Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Международный маркетинг

Читайте также:
  1. II МЕЖДУНАРОДНЫЙ ФЕСТИВАЛЬ-КОНКУРС
  2. III Международный особенный театральный фестиваль для особенных зрителей «Одинаковыми быть нам не обязательно».
  3. Анализ использования элементов маркетинга в деятельности Хотимского райпо
  4. Анализ рынка и концепции маркетинга
  5. Анализ эффективности маркетинговых коммуникаций компании
  6. Аналитические средства маркетинговых программ
  7. БАЗОВЫЕ ПРЕДПОСЫЛКИ ДЛЯ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

1. Основные барьеры входа предприятий на внешние рынки

Международным маркетингом может заниматься только международная компания в основе предпринимательской деятельности которой лежат принципы разработки, производства и продвижения продукции на мировой рынок с учётом обеспечения долгосрочных интересов предприятия.

Международная компания может быть любого размера и любой формы собственности, но она обязательно должна иметь:

1) дочерние предприятия в разных странах;

2) компания должна управлять деятельностью в своих филиалах.

Мотивы участия национальных компаний в международном маркетинге

1) Поиск новых рынков сбыта;

2) Приобретение ресурсов;

3) Диверсификация производства;

4) Ожидания ухудшения экономического положения в собственной стране;

5) Стремление обеспечить преимущество перед конкурентами в своей стране;

6) Стремление получить новые знания и технологии;

7) Налоговые льготы;

8) Близость зарубежных партнёров и т.д.

Барьер – это любые факторы правового, организационного, технологического и экономического характера, препятствующие новым агентам вступить на данный товарный рынок и конкурировать с местными продавцами.

Барьеры подразделяют на:

▪ ISO, квоты, правила;

▪ поведенческие;

▪ структурные:

1) отрицательный эффект масштаба производства;

2) необходимость дифференциации товара;

3) большие материальные затраты на открытие филиалов;

4) административные барьеры (учёт местной законодательной базы);

5) отсутствие развитой инфраструктуры;

6) ограниченная ёмкость рынка.

2. Внешняя среда международного маркетинга

В современно международном маркетинге особое внимание уделяют анализу следующих компонентов внешней среды:

1) Технологическая среда;

2) Экономическая среда;

3) Культурная среда;

4) Политико-правовая среда.

Технологическая среда

Особое внимание уделяется реализации инноваций в разных областях.

Ключевыми направлениями являются:

1) Развитие информационных технологий;

2) Развитие био-технологий (медицина, химия, фармацевтика);

3) Изготовление новых материалов (новые товары позволяют обеспечить «новую потребительскую ценность»).

Экономическая среда

При выходе на зарубежный рынок, особое внимание уделяется:

1) Общей тенденции экономического развития страны;

2) Состоянию валютной системы;

3) Ёмкости рынка;

4) Общему состоянию конкуренции;

5) Требованиям к качеству товара и его упаковке;

6) Особым требованиям к маркировке;

7) Уровню жизни в стране и качеству жизни.


Дата добавления: 2015-10-21; просмотров: 68 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Эксклюзивный или исключительный сбыт | Журналы | Public Relations (PR) | Система контрольных показателей | Виды маркетинговых стратегий | Трудные дети; | Референтные группы | Создание новых ключевых компетенций | Оценка эффективности внутреннего маркетинга в организации | Виды стимулирования сбыта, ориентированные на потребителя |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Виды рабочих ПР-документов, используемых в работе со СМИ| МАРКЕТИНГ В ОТРАСЛЯХ И СФЕРАХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ (МАРКЕТИНГ ИНВЕСТИЦИОННЫХ ТОВАРОВ; МАРКЕТИНГ УСЛУГ)

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)