Читайте также:
|
|
1. Основные барьеры входа предприятий на внешние рынки
Международным маркетингом может заниматься только международная компания в основе предпринимательской деятельности которой лежат принципы разработки, производства и продвижения продукции на мировой рынок с учётом обеспечения долгосрочных интересов предприятия.
Международная компания может быть любого размера и любой формы собственности, но она обязательно должна иметь:
1) дочерние предприятия в разных странах;
2) компания должна управлять деятельностью в своих филиалах.
Мотивы участия национальных компаний в международном маркетинге
1) Поиск новых рынков сбыта;
2) Приобретение ресурсов;
3) Диверсификация производства;
4) Ожидания ухудшения экономического положения в собственной стране;
5) Стремление обеспечить преимущество перед конкурентами в своей стране;
6) Стремление получить новые знания и технологии;
7) Налоговые льготы;
8) Близость зарубежных партнёров и т.д.
Барьер – это любые факторы правового, организационного, технологического и экономического характера, препятствующие новым агентам вступить на данный товарный рынок и конкурировать с местными продавцами.
Барьеры подразделяют на:
▪ ISO, квоты, правила;
▪ поведенческие;
▪ структурные:
1) отрицательный эффект масштаба производства;
2) необходимость дифференциации товара;
3) большие материальные затраты на открытие филиалов;
4) административные барьеры (учёт местной законодательной базы);
5) отсутствие развитой инфраструктуры;
6) ограниченная ёмкость рынка.
2. Внешняя среда международного маркетинга
В современно международном маркетинге особое внимание уделяют анализу следующих компонентов внешней среды:
1) Технологическая среда;
2) Экономическая среда;
3) Культурная среда;
4) Политико-правовая среда.
Технологическая среда
Особое внимание уделяется реализации инноваций в разных областях.
Ключевыми направлениями являются:
1) Развитие информационных технологий;
2) Развитие био-технологий (медицина, химия, фармацевтика);
3) Изготовление новых материалов (новые товары позволяют обеспечить «новую потребительскую ценность»).
Экономическая среда
При выходе на зарубежный рынок, особое внимание уделяется:
1) Общей тенденции экономического развития страны;
2) Состоянию валютной системы;
3) Ёмкости рынка;
4) Общему состоянию конкуренции;
5) Требованиям к качеству товара и его упаковке;
6) Особым требованиям к маркировке;
7) Уровню жизни в стране и качеству жизни.
Дата добавления: 2015-10-21; просмотров: 68 | Нарушение авторских прав
<== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
Виды рабочих ПР-документов, используемых в работе со СМИ | | | МАРКЕТИНГ В ОТРАСЛЯХ И СФЕРАХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ (МАРКЕТИНГ ИНВЕСТИЦИОННЫХ ТОВАРОВ; МАРКЕТИНГ УСЛУГ) |