Public Relations (PR)

Цель – узнать у общества отношение к предприятию.

Функции системы PR:

1) Формирование положительного имиджа фирмы;

2) Противодействие неблагоприятным слухам, распространяемым о фирме.

Задачи PR:

1) Установление связей со СМИ с целью распространения в них сведений некоммерческого характера (об истории создания фирмы и т.д.);

2) Лоббизм – установление связей с правительственными чиновниками с целью «проталкивания» или недопущения какого-либо законодательства в интересах фирмы;

3) Консультирование руководства предприятия относительно общественной значимости и имиджа фирмы;

4) Формирование корпоративной культуры.

Инструменты PR:

1) Выставки, ярмарки;

2) Пресс-конференции;

3) Круглые столы;

4) Некоммерческие статьи и фильмы;

5) Юбилейные мероприятия;

6) Благотворительная деятельность;

7) Спонсорство;

8) Событийный маркетинг (предприятие приурочивает свою деятельность к какому-либо событию).

Имидж – это разработанный специалистами образ предприятия, в основе которого лежат как реально-существующие, так и привнесённые характеристики предприятия.

Достоинства

Имидж

Реальные Привнесённые

Фирма представляет

Собой на самом

деле

Недостатки

29. Способы организации маркетинга на предприятии. Значение маркетинга в деятельности предприятий

30. Структура стратегического плана маркетинга

Дата добавления: 2015-10-21