Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Структура разработки нового товара

Читайте также:
  1. Cценарий новогоднего утренника ИГРУШКИ В ГОСТЯХ У ДЕТЕЙ В НОВЫЙ ГОД
  2. III. СВИДЕТЕЛЬСТВА, СОДЕРЖАЩИЕСЯ В ДРУГИХ КНИГАХ НОВОГО ЗАВЕТА
  3. III. Структура Клуба
  4. III.Фазы и структура в металлических сплавах
  5. OLAP-технология и хранилище данных (ХД). Отличия ХД от базы данных. Классификация ХД. Технологические решения ХД. Программное обеспечение для разработки ХД.
  6. VI. ФИЛОСОФИЯ НОВОГО ВРЕМЕНИ
  7. VII Областной Новогодний турнир по гиревому спорту.

 

1) Формирование идей, источниками которых могут быть потребители, конкуренты, НИИ, сотрудники организации и т.д.

Основная задача – сформировать как можно большее количество идей.

2) Первоначальная проверка и отбор идей.

Основная задача – выявить соответствие каждой идеи возможностям предприятия.

3) Коммерческий анализ.

Основная задача – выявить степень коммерческого риска при производстве и реализации товаров под каждую оставшуюся идею.

4) Разработка товара.

Проектирование конструирование создание опытного образца

выпуск пробной партии.

Параллельно формируется весь комплекс маркетинга нового товара:

▪ наименование;

▪ цена реализации;

▪ упаковка;

▪ место сбыта;

▪ проект рекламной компании.

5) Тестирование рынка.

Основная задача – выявить те характеристики товара, которые не соответствуют интересам потребителей, и изменить их.

6) массовое производство и сбыт.

 

 

16. Инструменты товарной политики

1) Ассортимент (товарный портфель) – это вся совокупность изделий, реализуемых предприятием.

Ассортимент состоит из видов товаров, виды делятся на ассортиментные группы, а ассортиментные группы делятся на ассортиментные позиции.

Таким образом, ассортимент характеризуется широтой, глубиной, насыщенностью и гармоничностью.

Широта – это количество ассортиментных групп каждого вида товара.

Глубина – это количество позиций в каждой группе.

Насыщенность – это количество видов реализуемых товаров.

Гармоничность – это способность ассортимента удовлетворять определённые потребности.

При формировании ассортиментной концепции следует учитывать 2 важных фактора:

▪ потребности потребителей;

▪ ограничивающие возможности предприятия.

2) Упаковка – это оболочка или вместилище товара. Она может быть:

▪ однослойной;

▪ многослойной (флакон для духов + коробочка);

▪ внутренней;

▪ внешней;

▪ транспортной.

Назначение упаковки:

1. Предохранение товара от порчи и повреждений.

2. Создание рациональных единиц груза для складирования, транспортировки и продажи.

3. Быть эффективным средством рекламы и стимулирования продаж.

Требования к упаковке:

1. Соответствие товару.

2. Привлекательный внешний вид.

3. Наличие маркировки.

4. Возможность утилизации.

3) Марка – это имя, знак, символ или их сочетание для дифференциации товаров на рынке.

Марка или её часть, обеспеченная правовой защитой, называется товарным знаком.

Марка, которой большая часть потребителей доверяет и напрямую ассоциирует с определённым товаром, называется брендом.

Предприятие регистрирует свой товар под фирменным названием для того, чтобы:

1. увеличить потребительскую ценность товара;

2. повысить прибыль;

3. «раскрученный» бренд становится отдельным товаром, который может сдаваться в аренду франчайзинговым компаниям.

Логотип – это оригинальное начертание полного или сокращённого наименования предприятия.

4) Сервис – это определённые виды деятельности, осуществляемые в отношении технически сложных изделий.

1. Предпродажные сервисные услуги;

2. Послепродажные сервисные услуги.

Предпродажные сервисные услуги:

1. Консультирование;

2. Обучение персонала покупателя;

3. Предпродажная подготовка.

Послепродажные сервисные услуги:

1. Доставка, монтаж и демонстрация в действии;

2. Гарантийный и послегарантийный ремонт;

3. Оперативная поставка запасных частей;

4. Сбор и анализ информации относительно рекламации потребителей.

 

 

17. Понятие и значение цены в маркетинге. Классификация и виды цен

 

Цена – денежное выражение стоимости товара.

Значение цены в маркетинге обусловлено 2-мя факторами:

1) Цена. Единственный элемент комплекса маркетинга, способствующий накоплению ресурсов в компании, когда как все другие виды маркетинговой деятельности являются затратными и осуществляются в надежде на получение прибыли в будущем.

2) Отношение потребителей к цене, т.к. по закону спроса, потребители приобретают больше товара по низкой цене, а с другой стороны, в некоторых случаях низкая цена может ассоциировать с низким качеством и привести к снижению объемов продаж.

Виды цен:

1) Оптовая цена производителя. Структура цены: себестоимость, норма прибыли, налоги (ОЦпр-ля =с/с+ПР+НДС)

2) Цена оптовой фирмы. Структура цены: оптовая цена производителя, оптовая скидка, налоги. (Цопт=ОЦ+оптовая скидка

3)Розничная цена. Структура цены: оптовая цена производителя, оптовая скидка, налоги.

 

 

18. Понятие и структура процесса ценообразования. Внешние факторы и цели ценообразования

Ценообразование – это процесс установления цены на конкретный товар.

Процесс ценообразования осуществляется в следующей последовательности:


Дата добавления: 2015-10-21; просмотров: 66 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Этапы эволюции маркетинга | Основные категории маркетинга | Реализованная рыночная ниша | Параметры отбора целевого сегмента | Построение многоугольника конкурентоспособности | Выбор стратегии ценообразования | Уровень | Разновидности вертикальных маркетинговых систем | Эксклюзивный или исключительный сбыт | Журналы |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Внедрение| Выявление факторов, воздействующих на ценообразование

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.009 сек.)