Читайте также: |
|
«Реклама онлайн»
В основе маркетинговых коммуникаций организации лежат следующие направления:
- имиджевая реклама. Размещается преимущественно, в метрополитене, направлена на продвижение рекламных возможностей организации;
- корпоративная реклама, обеспечивающая привлечение новых работников. Аналогично имиджевой рекламе, размещается в метрополитене;
- работа по связям с общественностью. Организация размещает 10-15 имиджевых статей в год в региональных средствах массовой информации, 2-3 – в общероссийских. Основная тематика – деловые новости, участие представителей компании в качестве экспертов, участие компании в жизни профессионального сообщества. Также можно отметить правозащитную деятельность организации, которая касается, в основном, различных нарушений действующего законодательства представителями власти и бизнеса;
- обратная связь с потребителями. Обеспечивается силами Центра исследований, направлена, в основном, на выяснение потребностей потребителей, тенденций рынка.
Целью проведения исследования эффективности маркетинговых коммуникаций компании «Реклама онлайн» было выяснение знания потребителей о компании и ее рекламе.
Задачами исследования являлись:
- определение известности торговой марки «Реклама онлайн»;
- определение конкурентных позиций торговой марки «Реклама онлайн»;
- определение запоминаемости креативных концепций «Реклама онлайн»;
- определение источников информации о торговой марке «Реклама онлайн»;
- определение соответствия между желаемыми и реальными характеристиками имиджа торговой марки «Реклама онлайн».
Для достижения цели исследования и реализации поставленных задач был проведен опрос респондентов, проживающих в Новосибирске. Период проведения опроса – с 17.08.2013 по 25.08.2013. Было опрошено 174 человека.
Опрос был организован в форме интервью следующим образом:
1. Выяснялась известность торговой марки без подсказки. Респонденту предлагался вопрос «Скажите, пожалуйста, какие рекламные агентства Вы знаете?».
2. Выяснялась известность торговой марки с подсказкой. Предлагался перечень Из перечня из 5 крупнейших участников рынка рекламы выберите наиболее активного участника рынка креативной рекламы.
- «Реклама Онлайн»;
-«Глобус-пресс»;
-«Институт рекламы»;
- «Медиамастер»;
- «АртЛайн»;
3. Выяснялись источники информации о торговой марке «Реклама онлайн». Из перечня предлагалось выбрать те, в которых он встречал упоминание. Перечень:
- видел / слышал рекламу;
- слышал / видел у знакомых / коллег;
- читал статьи в газете / журнале / Интернете.
5. Выяснялись воспринимаемые потребителями характеристики организации из следующего перечня:
- надежность;
- значительные возможности медиа-планирования;
- высокое качество;
- дешево;
- работа с любыми бюджетами;
- ориентированность на малый бизнес;
- быстрота;
- охват многих регионов;
- значительное количество носителей.
Предлагалось выбрать три характеристики.
Результаты известности торговых марок без подсказки по первому ответу представлены в таблице 2.6.
Таблица 2.6
Дата добавления: 2015-10-21; просмотров: 183 | Нарушение авторских прав
<== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
Возможности ООО «Реклама онлайн» по организации рекламных кампаний | | | Характеристики «Реклама онлайн» в представлении респондентов |