Расходы на изготовление сувенирной продукции «Реклама онлайн» на 2014 год

Вид сувенирной продукции	Количество изделий, единиц	Стоимость 1 единицы, тыс. руб.	Бюджет, тыс. руб.
Фирменные футболки «Реклама онлайн»			125 000
Фирменные спортивные сумки «Реклама онлайн»			190 000
Итого:			315 000

Бюджет на изготовление фирменной продукции составит 315 000. руб.

Таким образом, бюджет продвижения компании «Реклама онлайн» на 2014 год составит 2 444 380 тыс. руб., в том числе:

1. Реклама – 1 020 580 тыс. руб.

2. PR (связи с общественностью) – 1 108 800 тыс. руб.

3. Подарки и сувениры –315 000. тыс.руб.

Итак, для продвижения компании «Реклама онлайн» были выбраны следующие каналы продвижения:

-специализированные печатные СМИ (реклама и имиджевые статьи);

-реклама в вагонах метрополитена;

-сувенирная продукция;

Выбранные издания являются специализированными журналами для маркетологов, рекламистов, PR-специалистов и руководителей компаний, что позволяет донести информацию об услугах компании своей целевой аудитории.

Заключение

Маркетинговые коммуникации – это комплексная система внеш­них и внутренних коммуникаций по передаче обращения от произ­водителя к потребителю для удовлетворения совокупных запросов общества и получения намеченной прибыли. Цель организации маркетинговых коммуника­ций - обеспечение менеджмента информацией, позво­ляющей понять поведение потребителя, определить круг его интере­сов, предложить нужный товар в удобном месте, а главное, убедить потенциальных клиентов, что этот товар полностью совпадает с его потребностями.

Объединив количественную оценку известности марки и качественную опенку имиджа (восприятия), можно сделать выводы об уровне эффективности маркетинговых коммуникаций. Поставив перед стратегией маркетинговых коммуникаций четкие цели и задачи, достаточно легко определить, достигнуты они или нет. В случае, если реализованная стратегия не повлияла на конечный результат (увеличение доли рынка, захват новых сегментов и т.д.), то проблема будет заключаться не в том, что что-то было сделано неправильно, а скорее всего в том, что неправильно были поставлены стратегические цели. Оценив эффективность коммуникационной стратегии и получив новые данные о рынке и покупателях, можно приступать к анализу эффективности всей маркетинговой стратегии. Выводы и информация, полученные в ходе этого процесса, лягут в основу разработки нового плана и новой стратегии.

В данной работе объектом исследования являлась компания «Реклама онлайн». Деятельность компании «Реклама онлайн» характеризуется следующими особенностями:

1. Организация действует на рынке с 2001 года, является региональным лидером рынка, при этом реализует нишевую маркетинговую стратегию с точки зрения инструментов рекламы и с точки зрения потребностей рекламодателя.

2. Организация обеспечивает лидирующие позиции на рынке за счет информационных технологий, которые позволяют существенно более быстро, чем в других рекламных агентствах, создать медиа-план, причем отработанная технология контроля обеспечивает отсутствие отклонений от требований рекламодателя, используемые технологии обеспечивают возможность организации рекламных кампаний в 975 городах.

3. Организация имеет линейно-функциональную организационную структуру управления с несколькими девизиональными подразделениями, которая обеспечивает текущие и перспективные потребности компании в управлении, при этом достигается рациональное построение всех процессов, связанных с медиа-планированием и размещением рекламы.

4. Организация конкурирует на региональном уровне, преимущественно, с московскими рекламными агентствами. Изменения во внешней среде организации, в целом, благоприятны для нее, тем не менее, отдельные факторы внешней среды определяют необходимость более активного продвижения конкурентных преимуществ организации на основе интегрированных маркетинговых коммуникаций.

По результатам оценки эффективности интегрированных маркетинговых коммуникаций «Реклама онлайн» делаются следующие выводы:

1. Лидерами рынка по узнаваемости являются Реклама онлайн, известность марки без подсказки по первому ответу составила 25,29%, и Глобус-пресс – 24,14%. Высокую известность имеют также Институт рекламы – 15,52% и Медиамастер – 12,64%. Наибольшую узнаваемость имеют ООО «Реклама онлайн» и прямые конкуренты.

2. Наибольшую известность без подсказки имеют Реклама онлайн, данную торговую марку знают 89,08% респондентов, Глобус-пресс - 88,51% ответов, Институт рекламы - 85,63% ответов и Медиамастер - 84,48%. Также известностью пользуются Регион-Медиа - 51,15% ответов, МСрегион - 70,11% ответов и АртЛайт - 82,76% ответов.

3. Рекламу ООО «Реклама онлайн» узнали 81,61% респондентов, при том, что название организации знают 89,08% респондентов. Рекламу Глобус-пресс узнали 90,23% ответивших, Института рекламы - 89,08%, Медиамастер - 81,61%, АртЛайт - 89,08%. Следовательно, креативная концепция ООО «Реклама онлайн» не является достаточно запоминающейся.

4. Организация недостаточно активно создает креативные концепции рекламы, поскольку название компании известно большему количеству респондентов, чем ее реклама, кроме того, следует отметить, что связи с общественностью не обеспечивают достаточного уровня узнаваемости компании.

5. Респонденты воспринимают торговую марку «Реклама онлайн», прежде всего, как охватывающую многие регионы и предлагающую значительное количество рекламных носителей. Также известны такие характеристики как надежность и работа с другими бюджетами. В то же время, такие характеристики как ориентированность на малый бизнес и быстрота, играющие значимую роль в условиях изменений внешней среды организации, практически не ассоциируются с компанией.

В качестве цели кампании по продвижению услуг ООО «Реклама онлайн» в 2014 году выбрано формирование у потребителей представления об организации как предлагающей услуги медиа-планирования, которые характеризуются быстротой, ориентированностью на малый бизнес и значительными возможностями медиа-планирования.

Для продвижения компании «Реклама онлайн» были выбраны следующие каналы продвижения:

-специализированные печатные СМИ (реклама и имиджевые статьи);

-реклама в вагонах метрополитена;

-сувенирная продукция;

Тем самым компания «Реклама онлайн» получает четко сфокусированную целевую аудиторию, не тратя деньги на тех читателей, которые ему неинтересны. Реклама в специализированных изданиях аналогично будет направлена на свою ЦА. Реклама в метрополитене охватывает огромную аудиторию за короткое время, в метро ездят сотрудники других агентств, компаний, которые, увидев рекламу «Рекламы онлайн», могут посоветовать своему руководителю обратиться в компанию «Реклама онлайн». Сувенирная продукция будет приятным напоминание о сотрудничестве с агентством, в котором качественно провели рекламную кампанию, в короткие сроки составили медиа-план, помогли увеличить продажи, привлечь новых клиентов.

Дата добавления: 2015-10-21