Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Выбор наиболее эффективных инструментов маркетинговых

Читайте также:
  1. D. Отсрочка выборов в Великое Национальное Собрание Турции и дополнительные выборы
  2. IV. НАИБОЛЕЕ ЗНАЧИТЕЛЬНЫЕ ОБЪЕКТЫ РАСКОПОК И НАХОДКИ
  3. VII. Укажите, под какими номерами перечислены общие условия, определяющие выбор методов воспитания
  4. А выбор тона повествования зависит от жанра произведения.
  5. А теперь сделайте выбор. Кому вы отдадите предпочтение – кандидату А или кандидату Б?
  6. Актуальность проблемы. Обоснование выбора проекта.
  7. АЛГОРИТМ ВЫБОРА ПРОДУКЦИИ

коммуникаций для компании «Реклама онлайн»

Проведенное исследование показывает, что маркетинговые коммуникации «Реклама онлайн» эффективны, поскольку обеспечивается доведение до потребителей именно тех характеристик компании, которые являются для руководства целевыми. В то же время, проведенный анализ эффективности маркетинговых коммуникаций компании показывает, что недостаточно эффективно организуется работа по связям с общественностью. Что более важно, проведенный анализ внешней и внутренней среды компании показывает необходимость более активно продвигать те конкурентные преимущества компании, которые в интегрированных маркетинговых коммуникациях продвигаются слабо.

Следует отметить, что проведенный анализ эффективности маркетинговых коммуникаций компании показал недостаточную креативность рекламы. Однако, данная проблема может быть разрешена только за счет изменений в организационной структуре управления компании, что приведет к снижению значимости одного из ключевых конкурентных преимуществ. На сегодняшний день процесс медиа-планирования представляет собой эффективно работающую систему, которая обеспечивается наличием единой технологии, причем как компьютерной, так и технологии взаимодействия между подразделениями. Привлечение специалистов по креативным идеям неизбежно приведет к нарушениям коммуникаций между подразделениями, а также к увеличению сроков медиа-планирования. В результате будет нарушен отлаженный цикл разработки медиа-плана, как следствие организация не только не сможет эффективно взаимодействовать с потребителем, но и будет в меньшей степени реализовывать нишевую стратегию, чем раньше.

Следовательно, наиболее обоснованным решением является продвижение именно технологического аспекта конкурентных преимуществ организации как альтернативы креативному решению.

Учитывая результаты анализа внешней и внутренней среды компании, можно определить, что основной целью кампании по продвижению услуг ООО «Реклама онлайн» в 2014 году является формирование у потребителей представления об организации как предлагающей услуги медиа-планирования, которые характеризуются быстротой, ориентированностью на малый бизнес и значительными возможностями медиа-планирования. Учитывая угрозы для компании, данные характеристики услуг являются приоритетными.

Выбор инструментов продвижения организации представлен в таблице 3.1.

Таблица 3.1


Дата добавления: 2015-10-21; просмотров: 105 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Введение | Инструменты | Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций | Особенности маркетингового продвижения на рынке рекламных | Возможности ООО «Реклама онлайн» по организации рекламных кампаний | Анализ эффективности маркетинговых коммуникаций компании | Расходы на изготовление сувенирной продукции «Реклама онлайн» на 2014 год | Список использованных источников | PESTEL-анализ | SWOT-анализ |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Характеристики «Реклама онлайн» в представлении респондентов| Выбор инструментов продвижения компании «Реклама онлайн» в 2014 году

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)