Читайте также:
|
|
коммуникаций для компании «Реклама онлайн»
Проведенное исследование показывает, что маркетинговые коммуникации «Реклама онлайн» эффективны, поскольку обеспечивается доведение до потребителей именно тех характеристик компании, которые являются для руководства целевыми. В то же время, проведенный анализ эффективности маркетинговых коммуникаций компании показывает, что недостаточно эффективно организуется работа по связям с общественностью. Что более важно, проведенный анализ внешней и внутренней среды компании показывает необходимость более активно продвигать те конкурентные преимущества компании, которые в интегрированных маркетинговых коммуникациях продвигаются слабо.
Следует отметить, что проведенный анализ эффективности маркетинговых коммуникаций компании показал недостаточную креативность рекламы. Однако, данная проблема может быть разрешена только за счет изменений в организационной структуре управления компании, что приведет к снижению значимости одного из ключевых конкурентных преимуществ. На сегодняшний день процесс медиа-планирования представляет собой эффективно работающую систему, которая обеспечивается наличием единой технологии, причем как компьютерной, так и технологии взаимодействия между подразделениями. Привлечение специалистов по креативным идеям неизбежно приведет к нарушениям коммуникаций между подразделениями, а также к увеличению сроков медиа-планирования. В результате будет нарушен отлаженный цикл разработки медиа-плана, как следствие организация не только не сможет эффективно взаимодействовать с потребителем, но и будет в меньшей степени реализовывать нишевую стратегию, чем раньше.
Следовательно, наиболее обоснованным решением является продвижение именно технологического аспекта конкурентных преимуществ организации как альтернативы креативному решению.
Учитывая результаты анализа внешней и внутренней среды компании, можно определить, что основной целью кампании по продвижению услуг ООО «Реклама онлайн» в 2014 году является формирование у потребителей представления об организации как предлагающей услуги медиа-планирования, которые характеризуются быстротой, ориентированностью на малый бизнес и значительными возможностями медиа-планирования. Учитывая угрозы для компании, данные характеристики услуг являются приоритетными.
Выбор инструментов продвижения организации представлен в таблице 3.1.
Таблица 3.1
Дата добавления: 2015-10-21; просмотров: 105 | Нарушение авторских прав
<== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
Характеристики «Реклама онлайн» в представлении респондентов | | | Выбор инструментов продвижения компании «Реклама онлайн» в 2014 году |