Оценка эффективности внутреннего маркетинга в организации

Методологическая основа – рассмотрение внутреннего рынка оргпнизации с точки зрения традиционного маркетинга-микс.

1) Продукт – работа, предлагаемая организацией сотруднику.

2) Цена внутреннего продукта – это альтернативная стоимость выбранной работы, так называемая «цена выбора».

3) Место – правильное распределение сотрудников внутри организации, эффективность организационной структуры;

4) Продвижение внутреннего продукта – это создание системы эффективных коммуникаций внутри организации, формирование корпоративной культуры.

18. Маркетинг партнерских отношений как концепция для создания глобальной сети распределения. Возможности и ограничения интернет-маркетинга в продвижении товаров на глобальном рынке.

МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

1. Понятие рекламы и её классификация.

Реклама (с точки зрения маркетинга) – это любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг от имени известного спонсора.

Реклама (с точки зрения коммуникаций) – это процесс передачи информации от рекламодателя целевой потребительской аудитории, посредством средств массовой коммуникации и иных рекламоносителей, с целью оказания определённого воздействия на эти аудитории.

Процесс рекламной коммуникации

Основные характеристики рекламы

1) Неличностный характер;

2) Массовый характер;

3) Односторонняя направленность коммуникаций;

4) Неопределённость с точки зрения измерения эффекта;

5) Чёткая определённость спонсора.

Дата добавления: 2015-10-21