Праздничная реклама шампанского Моет

Агентство КВ&Р получило престижный заказ на рекламу шам­панского Moet во время войны в Персидском заливе. В то время американцы пребывали в мрачном настроении, и продажа шам­панского и игристых вин переживала период упадка, поскольку шампанское обычно ассоциируется с праздником.

Это было, безусловно, неподходящее время для рекламы. Глупо было пытаться поднять настроение нации с помощью рек­ламной кампании шампанского, напоминающей людям о неуме-

Разрежьте эту страницу на мелкие кусочки и подбросьте высоко в воздух в честь окончания войны

РЕКЛАМА, ПРИУРОЧЕННАЯ К СОБЫТИЮ

стном празднике. Однажды вечером мы пригласили наших кли­ентов на обед в модный ресторан, в котором мы были единствен­ными посетителями. Все остальные сидели дома и смотрели сводки CNN с театра военных действий. Мы верили в то, что про­дажи возрастут после окончания войны, и решили создать рек­ламу, которая будет посвящена этому дню, когда бы он ни на­стал. Мы точно знали, в какой день публиковать эту рекламу: ког­да New York Times провозгласит об окончании войны. (Мы зна­ли, что война будет выиграна нами и нашими союзниками.) Мы знали, где следует размещать рекламу: конечно, тоже в New York Times. И не простую, а особую, интерактивную рекламу. Она должна была представлять собой листок, который читатели смогут вырвать и использовать для конфетти в честь праздника. Мы думаем, что эта незабываемая реклама отвечала приподня­тому настроению людей.

О «рекламе-конфетти» говорили в новостях по всей стране. Появление на экранах в то время можно было считать редкост­ной удачей. Новости, сообщавшие об окончании войны, пере­давались постоянно, и в конце выпуска новостей в качестве не­ожиданного дополнения телевизионные каналы давали корот­кий репортаж о нашей рекламе. Реклама была откровенно при­урочена к знаменательному событию, и наша идея имела успех, так как прекрасно соответствовала самому этому событию. New York Times так понравилась наша реклама, что ее еще раз опубликовали в газете. Бесплатно! Можете себе такое предста­вить? Шампанское Moet с помощью этой рекламы способство­вало более веселому празднованию победы. Казалось, все бы­ло сделано легко и вовремя, но лишь очень немногие знали. сколько сил и времени ушло на обдумывание и планирование этой акции.

Дата добавления: 2015-10-21