Спасение питьевой воды Нью-Йорка: отличная реклама, которая так и не была запущена

Агентство КВ&Р взялось за благотворительный проект по ока­занию содействия юристу Роберту Кеннеди (Robert F. Kennedy), занимающемуся защитой окружающей среды, и его организации Riverkepper. Целью его трудов и всего проекта было спасение первозданной чистоты питьевой воды, потреб­ляемой жителями Нью-Йорка. Проблема заключалась в том, что в 1980-е годы правительство дало разрешение на проведе­ние большого количества строительных работ на севере горо­да, где располагались резервуары, из которых подавалась большая часть питьевой воды в пять районов Нью-Йорка. План Кеннеди состоял в том, чтобы собрать $250 млн на программы по защите воды и приобрести землю вокруг резервуаров вмес­то того, чтобы потом тратить деньги на ее очистку. Мэром в то время был Дэвид Динкинс (David Dinkins), и его нужно было убедить в том, что это прекрасный план. Ведь это был год вы­боров и, пожалуй, не самое удачное время для того, чтобы объ-

МЫ НЕ ТОЛЬКО УТВЕРЖДАЛИ, ЧТО ВКУС НАПИТКА «НАТУРАЛЬНЫЙ», НО И ПОКАЗЫВАЛИ ЭТО С ПОМОЩЬ ПЕРВОЙ В МИРЕ РЕКЛАМЫ НА ФРУКТАХ

являть о каких-либо значительных расходах как раз перед по­ходом избирателей к урнам для голосования.

Кеннеди попросил нас разработать впечатляющую рекламу, ко­торая показала бы ухудшающееся состояние питьевой воды Нью-Йорка. Чем больше дискуссий вызовет эта реклама, тем лучше.

Одна реклама представляла собой комбинированное изоб­ражение: мужчина с краном вместо причинного места, из крана бежит струйка воды в стакан, который держит человеческая ру­ка. Текст: «Продукты жизнедеятельности человека выливаются в 88% водопроводных систем Нью-Йорка». Поскольку это бы­ла социальная реклама и у нас было мало денег, копирайтер Джош Миллер (Josh Miller) героически согласился позировать для рекламы. (Кто бы мог подумать, что его вкладом в защиту окружающей среды будет выступление в качестве столь ориги­нальной модели.) На другом рекламном плакате была изобра­жена рука человека с ершиком для унитаза с большим количе­ством зубной пасты на нем. Текст гласил: «Ежедневно в водо­провод Нью-Йорка сливается 10 780 000 галлонов нечистот». Предполагались два варианта использования этой призванной впечатлить общественность рекламы. Сначала Кеннеди соби­рался показать ее Динкинсу в надежде убедить его одобрить и поддержать свой проект. Если бы Динкинс согласился, рекла­ма не была бы опубликована. Если бы он отказался, ее пустили бы в ход и ему пришлось бы отвечать на пресс-конференциях на вопросы избирателей о качестве питьевой воды. Динкинс взглянул на плакаты и согласился, что программу Кеннеди нуж­но продвигать. Реклама была настолько скрытой от радара, что ее вообще никто не увидел. Сегодня мы называем ее самой эф­фективной рекламной кампанией, которую так никогда и не увидела общественность.

Ежедневно в водопровод Нью-Йорка сливается 10 780 000 галлонов нечистот ЭТА РЕКЛАМА БЫЛА НАСТОЛЬКО СКРЫТОЙ ОТ РАДАРА, ЧТО ЕЕ ВООБЩЕ НИКТО НЕ УВИДЕЛ

Дата добавления: 2015-10-21