Физические и эмоциональные потребности

Люди обычно плохо приспособлены для выживания в современ­ном мире. Мы не умеем бороться со стрессом, мы плохо справ-

Три самых лживых утверждения жителей Нью-Йорка

• Я смотрю только Channel 13

• Дорогая, поверь, я задержался на работе

• Я никогда не читаю New York Post

Три самых лживых утверждения жителей Нью-Йорка

• Вас обслужат через пять минут

• У меня, должно быть, сломался автоответчик

• Я никогда не читаю New York Post

Три самых лживых утверждения жителей Нью-Йорка

• В душе я художник, а не официант

• Этот поезд сейчас отправится

• Я никогда не читаю New York Post

Три самых лживых утверждения жителей Нью-Йорка

• Я люблю одиночество

• Я работаю в тридцати минутах езды от дома

• Я никогда не читаю New York Post

САМОИРОНИЯ И СПОСОБНОСТЬ ПОСМЕЯТЬСЯ НАД СОБОЙ УКРЕПЛЯЮТ ДОВЕРИЕ И ВЫЗЫВАЮТ СИМПАТИЮ ДАЖЕ У САМЫХ ЦИНИЧНЫХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

ляемся с многообразием новых технологий и потоком новых продуктов. Меняется даже характер самих изменений. Сегодня их темпы настолько возросли, что общий объем знаний, накоп­ленных человечеством, примерно каждые 20 лет удваивается. Количество лошадиных сил, которыми управляет человек, воз­росло с 0,25 (10 тыс. лет назад) до 1 млн (в наши дни), и это ко­личество удваивается каждые десять лет.

Всегда существовали продукты, удовлетворяющие наши фи­зические потребности: аспирин или ибупрофен от головной бо­ли, стиральные порошки для одежды, даже домашние тесты на СПИД для желающих следить за здоровьем, не обращаясь к вра­чу. Тем не менее брэнды как относительно новое явление в чело­веческой истории существуют главным образом для того, чтобы мы могли эмоционально приспособиться к изменениям. Когда мы устанавливаем отношения с брэндом, это позволяет нам чув­ствовать себя полноценными личностями. Брэнды удовлетворя­ют не физические, а эмоциональные потребности человека. Мы испытываем голод не только на физическом, но и на эмоцио­нальном уровне, и брэнды помогают нам эмоционально «насы­титься». С другой стороны, на истинное значение брэндов в на­шем обществе указывает тот факт, что они не играют серьезной роли в странах третьего мира. Потребности жителей этих стран сводятся к самым насущным. Им нужен цыпленок, чтобы утолить голод, и им безразлично, есть ли на нем ярлык Perdue.

Дата добавления: 2015-10-21