Calvin Klein: шоковая терапия

В рекламе своей компании Кельвин Кляйн использует сексуаль­ные образы. Он может себе это позволить, потому что его брэнд имеет несколько провокационный характер. Такова его особен­ность. Дон Риклес (Don Rickles) может сколько угодно бросать­ся оскорблениями, но все знают: это его особенность, его стиль.

Но даже для Кельвина существуют пределы. Он должен ос--азаться в границах, отделяющих изысканную провокацион-ность от сексуальных извращений или неприкрытой порногра-эии. Дополнительная трудность заключается в том, что сексу­альные табу подвержены постоянным изменениям. То, что счи­талось недопустимым 50 лет назад, сегодня вызывает лишь лег­кое недовольство. Секс — это стиль: либо ты можешь быть стильным, либо нет.

Примером может служить рекламная кампания 1995 года с «-подростковым порно», в которой фигурировали юные модели, i возрасте примерно 15 лет, снятые так, как будто они пробовались для съемок в «фильмах для взрослых» в одежде от Calvin *.(&"■. В наши дни большинство людей нормально воспринимают сексуальную привлекательность и романтические отношения. Шь» готовы на время забыть о своем недоверии и моральных ■©•нципах ради приятного чувства вседозволенности, даже если инь -понимаем, что нами манипулируют, что Calvin Klein делает рекламу, которая должна нас шокировать. Рекламные лозунги: мной и Calvin ничего нет» и «О, этот запах!» были награни допустимого. Но «подростковое порно» заставило краснеть даже законодателей моды. Эта реклама вышла за рамки прили­чий и оказалась в пропасти. Когда мы видели эту рекламу, мы сразу понимали ее коммерческий посыл, и он заставлял нас ис­пытывать неудобство.

Шоковая терапия Calvin Klein попала в область табу и приве­ла к обратной реакции, вызвав гнев и возмущение потребите­лей. Тема «подростки и секс» у большинства американцев вы­звала тревогу и негодование, и они не захотели принять ее в ка­честве коммерческого двигателя. Мы были оскорблены не только демонстрацией дурного вкуса при использовании слиш­ком юных моделей, но и публичным намеком на отсутствие у нас умственных способностей и здравого смысла. Вдобавок к этому быстро распространилась новость о том, что компания Calvin Klein шокировала публику исключительно с рекламными целями, и к негодованию присоединилось чувство разочарова­ния по поводу того, что нам позволили заметить столь непри­глядную стратегию. Такое же негативное влияние на имидж Ма­донны оказала ее книга «Секс». Певица оповещала всех и каж­дого о своих «маркетинговых» способностях. Хотя она и явля­ется мастером перевоплощений, в следующий раз, когда ей вновь вздумается предстать в новом образе, мы неоднократно подумаем, прежде чем погрузимся в мир ее новых фантазий и выключим наш радар.

Дата добавления: 2015-10-21