Креатив, не улавливаемый радаром 85
Hennessy Martini: пример рекламы,
не улавливаемой радаром 89
Snapple: как важно быть серьезным 95
Идеи, не требующие больших затрат и не улавливаемые радаром 99
[Дамское белье Bamboo • Аромат Francesco Smalto • Snapple: «Манговое
безумие» • Спасение питьевой воды Нью-Йорка: отличная реклама,
которая так и не была запущена]
Мероприятия, не улавливаемые радаром 110
[Праздник Snapple • Благотворительная акция Kenneth Cole для бездомных]
Оставаться современным, чтобы миновать радар 114
[Праздничная реклама шампанского Moet • Kenneth Cole: реклама политической
позиции, не улавливаемая радаром]
Рассылка рекламы по почте — стиль рекламы,
не улавливаемой радаром 118
Следить за тенденциями, чтобы миновать радар 121
[Charivari: маркетинг, не улавливаемый радаром]
«Обложить» потребителя идеями,
не улавливаемыми радаром 122
[Цель Target — пассажиры • Переводные картинки Snapple]
Наши любимые чужие идеи, не улавливаемые радаром 124
[Ben & Jerry. «Будьте нашим новым генеральным директором!» •
Собрание владельцев Saturn • Gatorade: на боковой линии игрового
поля • British Airways: драма в кинотеатре]
Примечания 128
Глава 3
Новые правила креатива: как миновать радар 129
Новые роли 131
Правило 1. Не рассказывать, а показывать! 135
Правило 2. Реклама не должна быть похожа на рекламу 138
Правило 3. Реклама должна соответствовать фирменным
знакам 141
Правило 4. Обращайтесь с брэндами, как с людьми,
только лучше! 145
Правило 5. Будьте предельно честны! 148
Правило 6. Вовлекайте потребителя! 152
Правило 7. Используйте юмор, чтобы подружиться
с потребителем! 156
Правило 8. Реклама брэнда —
это реклама всей компании 159
Правило 9. Секс все еще работает в рекламе,
но будьте осторожны! 162
Правило 10. Не хвастайтесь! 165
Вы знаете правила. А теперь нарушайте их! 167
Примечания 168
Глава 4
Народная молва как средство против потребительского радара
То, о чем говорят 169
Народная молва как наука 170
Брэнды спиртных напитков рождаются в барах,
отелях и ресторанах 175
Мода: область, где все решает народная молва 178
Как управлять народной молвой 180
Разработка яркой стратегии 183
Народная молва как средство распространения
позитивной информации 184
Она же как средство распространения
негативной информации 187
Скорость распространения народной молвы 189
Эффект кулера 193
Всегда ли нужна прямая реклама,
чтобы оказаться у всех на устах? 196
Запуск новых продуктов, не улавливаемый радаром 198
Открытие продукта потребителями 199
[Открытие продукта и кривая продаж]
Не дайте брэнду погибнуть! 203
Глава 5
планирование брэнда: как сделать брэнд
Дата добавления: 2015-10-21; просмотров: 83 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Новый потребитель 39 | | | К русскому изданию |