Еженедельники обычно выходят по средамили четвергам,поэтомукрайний срок длявас — два дня довыхода.

Но всегда полезно связаться с изданием и уточнить послед­ние сроки предоставления материала и другие его требования.

ЖУРНАЛЫ ДЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И ИХ СПЕЦИФИКА

Что общего у журналов «Тайм Магазин», «Популар Мекеникс» и»Дог»? Все они относятся к изданиям для потребителей,но, по­жалуй,это и все, что их роднит.Конечно, могут быть такие читатели,которые читают все трииздания, но причиныдля этого у них будут разные. В настоящеевремя большинство подобных журналов ориентируютсяна особые интересы своих читателей и поэтому считаются ^-вертикальными*СМИ.

За последнее время журналы очень изменились, так же как и читатель. В прошлом инженер или технический работник, что­бы быть в курсе событий в мире техники, читал специальный технический журнал. Сегодня, когда люди достаточно инфор­мированы о своем деле, появился новый тип журнала -- «смесь», «гибрид*.

Возможно, вы уже знакомы с журналом, который публикует сообщения в той области, где вы работаете. Попробуйте понять, насколько подходят подготовленные вами сообщения данному изданию. Если вы выходите с новым товаром, то скорее всего наиболее удобным и эффективным местом для публикации бу­дет колонка или раздел о новых товарах. Может подойти и об­щий раздел, но для этого следует изучить специфику каждого конкретного журнала.

В последнее время появились региональные журналы для по­требителей. До сих пор лишь немногие из них не ограничива­лись только региональной рекламой, но и освещали региональ­ные проблемы. Сегодня положение меняется, и открываются новые возможности для вашего паблисити.

Имея дело с журналами, вместо пресс-релизов следует по­сылать в них письма-запросы редактору. В них вы объясните, почему ваше сообщение интересно для читателей этого журна­ла. Затем уже можно прислать пресс-релиз, фотографии и, если это необходимо, образны продукции.

ДАЙТЕ РЕДАКТОРУ ТО. ЧТО ОТ НЕГО ХОТЯТ ЕГО ЧИТАТЕЛИ

Есть интересная особенность, которая проявляется в работе со всеми редакторами, независимо от того, где они работают, в газетах, журналах или информационных агентствах. Когда вы обеспечиваете их материалами, которые, по их мнению, навер­няка будут хорошо встречены читателями, они становятся щед­рыми, дружелюбными и приятными в обращении. Когда же ва­ше сообщение не подходит, они превращаются в сердитых и занятых чиновников.

Мораль. Посылайте редакторам только то, что они хотят по­лучить. Не тратьте их время. А это значит, что время должны затратить вы и узнать вкусы, пристрастия и особенности каждого издания. Вскоре вы обнаружите, что эти затраты оправданны.

ИТОГИ И ПЕРСПЕКТИВЫ

В этой главе обсуждались вопросы о том, как составлять инфор­мационные релизы и вести паблисити с учетом требований раз­личных категорий газет, журналов для потребителей, информа­ционных телеграфных агентств и служб информации. В главе подчеркивается, что необходимо постоянно изучать образцы про­дукции, подобной той, которую вы собираетесь представить в указанные СМИ. Вы можете успешно работать с ними, если предварительно выполните «домашнюю работу», сделав все «за­дания» из лучшего учебника — самих текстов в печатных СМИ.

Дата добавления: 2015-07-17