Что вам следует знатьо печатных СМИ для потребителей

ГЛАВНОЕ

В этой главе мы поможем вам разобраться более подробно с печатными СМИ для потребителей: газетами, журналами и ин­формационными телеграфными агентствами. Мы также объяс­ним вам, почему то или иное из них привлекает особую катего­рию потребителей. Подскажем вам, как лучше познакомиться с представителями СМИ, что поможет вам эффективнее плани­ровать кампанию паблисити. Мы также рассмотрим наиболее удобное время для отправки ваших релизов, чтобы получить от них максимально возможную отдачу. Изучив материалы данной главы, вы:

— усвоите наилучшие способы использования печатных СМИ для проведения вашей кампании паблисити;

— узнаете о том, что существуют три категории газет и об осо­бенностях каждой из них;

— познакомитесь с работой информационных телеграфных агентств,

— познакомитесь с журналами для потребителей и их запроса­ми;

— поймете, какое место в работе СМИ играют сроки сдачи ма­териала и как организовать свою работу и своевременно отпра­вить свои сообщения.

Недавно в переполненном городском автобусе молодая мать громко читала своему ребенку сказку о медведе и меде. В этом автобусе ехали люди разных возрастов, профессий и националь­ностей. Было видно, что многих раздражал голос женщины.

Вероятно, многие из этих пассажиров читали подобные сказки своим детям или внукам, почему же сейчас они были недоволь­ны? Если вы подумаете об этом, то скорее всего вынуждены будете согласиться с ними. В детском саду или в детской комна­те такая сказка была бы к месту, но в той обстановке и в то время она ощущалась как инородное тело.

Каждое издание дли потребителей имеет своих собственных «пассажиров». И обязанность редактора организовать дело так, чтобы его читатели-пассажиры чувствовали в его журнале-авто­бусе удобно и комфортно. Например, знающий редактор нико­гда не допустит к печати какую-нибудь детскую историю в спор­тивном отделе или журнале-

Поэтому, прежде чем посылать свой пресс-релиз в выбран­ное издание, постарайтесь представить себя на месте редактора и понять, интересен ли присланный материал для читателей именно этого издания- Если нет, не стоит и тратить время, а надо подумать о другом «автобусе», который перевозит других «пассажиров*, которым ваша «сказка» будет не только по нутру, но которые попросят ее продолжить,

БОЛЬШИНСТВО ГАЗЕТ ИЩУТ СООБЩЕНИЯ, ИНТЕРЕСНЫЕ ДЛЯ ВСЕХ

Вырезали ли вы хоть раз из газеты кулинарный совет? А как насчет статьи о том, как легко сделать ремонт дома? Если вы продаете продукты питания или материалы и инструменты для ремонта в доме, наилучшим средством для проведения пабли­сити будут газеты. Большинство из нас любят поддерживать свои дома в порядке и, независимо от наших профессиональных ин­тересов и увлечений, должен есть. Следовательно, любая ин­формация на эти две темы обычно как-то привлекает наше вни­мание. Эта продукция интересна самым широким кругам читателей и поэтому интересна и СМИ.

При профессиональном подходе к делу и лопаты Диттза — это товар, который интересен многим, а значит, нужен СМИ. Этот предмет каждому из нас приходилось держать в руках по

Дата добавления: 2015-07-17