Как создавать ваши листы рассылки

ГЛАВНОЕ

В этой главе мы расскажем, как составить листы рассылки, ко­торые потребуются для проведения кампании паблисити на любом уровне: местном, региональном, национальном и меж­дународном. Представим все СМИ. газеты, журналы для потре­бителей, издания для профессионалов и бизнесменов, телевиде­ние, радио и телеграфные информационные агентства. Эта информация вам потребуется еще до составления и окончатель­ной обработки ваших рассылочных листов. После изучения этой главы вы;

— узнаете разницу между «горизонтальными» и «вертикальны­ми» СМИ;

— поймете, почему необходимо включать сведения о СМИ раз­личного типа в отдельные рассылочные листы для каждого из них;

— выясните, какой тип рассылочного листа необходим вам;

— разберетесь с тем, где можно получать фамилии редакторов, полезных для проведения вашей кампании паблисити;

— узнаете, что надо делать, когда необходимо перенести вашу кампанию паблисити из одного региона страны в другой;

— научитесь готовить рассылочные листы для проведения кам­пании паблисити в местных, региональных, национальных и ме­ждународных масштабах.

Итак, теперь вы научились писать информационные релизы и умеете делать хорошие фотографии, но если вьт не знаете, как с ними дальше поступать, они не принесут вашему делу пользы. Это похоже на то, как если бы вы оделись для званого ужина и остались дома.

Что же делать дальше? Пора начинать работу над листами рассылки. Да, именно листами, а не одним из них. Таких лис­тов может быть несколько, а может потребоваться и много. Но рассылка стоит денег, и иногда немалых, поэтому эту ра­боту надо планировать с. большой разборчивостью. Если вы полагаете, что одна конкретная газета может обеспечить для вас необходимую степень паблисити, сосредоточьтесь на ней, учтя во всех пересылаемых в нее материалах ее особенности и пожелания- Но если вы затеваете большую кампанию в ре­гиональном или национальном масштабе, следует работать с более широким кругом СМИ. В этом деле нет строгих пра­вил. Единственным ориентиром для выбора масштаба работы являются ваша компания, ваши товары и услуги и необходи­мость в паблисити для них и для поддержки продаж вашей продукции.

РАЗНИЦА МЕЖДУ «ВЕРТИКАЛЬНЫМИ» И «ГОРИЗОНТАЛЬНЫМИ» СМИ

Прежде всего давайте определим, откуда появилась такая *гео-метричсская» классификация.

Листы рассылки, предназначенные для «горизонтальных» СМИ, имеют разделы, указывающие тип аудитории данного СМИ. Такой тип рассылочного листа вам необходим только в том случае, если ваше сообщение или ваша продукция привле­кательны для самых широких кругов пользователей; людей раз­ных возрастов, наклонностей и предпочтений.

Листы рассылки в «вертикальные» СМИ предназначены для аудитории, которая проявляет интерес к отдельным темам, варь­ирующимся от спорта и искусства до профессиональных вопро­сов. В этом случае работа ведется в достаточно узком диапазоне интересов людей по своей направленности и более Прицельна. И даже если ваша продукция универсальна, вы всегда можете

Дата добавления: 2015-07-17