Отыскать специфические характеристики, связанные с ее истин. зованием отдельными категориями ваших потенциальных по • требителей.

КАЖДОМУ СМИ ОТДЕЛЬНЫЙ РАССЫЛОЧНЫЙ ЛИСТ

Рано или поздно, ио вы столкнетесь с ситуацией, когда вам потребуется отправить информацию только определенным СМИ: крупным национальным ежедневным газетам, издани­ям с небольшими тиражами и ограниченными регионами рас­пространения, еженедельникам, теле- или радиостанциям и программам. Неплохо с самого начала накапливать сведения о них на отдельных листах. Когда какие-то из них вам потре­буются, не нужно будет проводить весьма трудоемкую работу по отбору СМИ. Кроме того, такие листы удобно компоно­вать по потребностям, особенно если вы расширяете сферу своей деятельности и начинаете работать в новых для вас ре­гионах-

На отдельных листах указываются журналы для потреби­телей, телеграфные информационные агентства, отделы рас­пространения телевизионных программ по подписке, изда­ния, ориентированные на отдельные группы населения, профессиональные издания (коммерческие, технические, де­ловые н т.п.).

ТИПЫ ЛИСТОВ, КОТОРЫЕ МОГУТ ВАМ ПОТРЕБОВАТЬСЯ

В начале вашей деятельности вы можете начать работу только с одним или двумя листами, в которых собирается необходимая информация о СМИ. Но совсем нелишним будет постоянно на­капливать подобную информацию и по другим направлениям ваших потенциальных интересов- Периодически в этих листах " необходимо производить чистку и разделять их на листы посто­янного употребления и,на потенциально вострсбусмыс. Листы «под рукой» могут включать сведения о:

— СМИ в том городе или месте, где размещается сама компа­ния;

— СМИ в тех местах, где размещаются или работают отделения компании;

— телеграфных информационных агентствах;

— ежедневных газетах (список А, тираж 100 000 экземпляров и более);

— ежедневных газетах (список Б, тираж 50 000—100 000 экземп­ляров);

— еженедельниках (список С);

— агентствах по распространению специализированных мате­риалов;

— телевизионных станциях;

— радиостанциях;

— коммерческих, профессиональных и технических журналах;

— издрчияхдля потребителей,

— СМИ других стран.

НАЧНИТЕ С ЛИСТА РАССЫЛКИ МЕСТНЫХ СМИ

Независимо от того, где располагается ваша компания — в не­большом городке или в крупном центре, это ваш город, это ваш «дом». Компании, подобно людям, любят, чтобы о них знали и уважали в своем собственном доме. Им нравится бьттъ хороши­ми соседями.

Когда вы принимаете участие в делах, связанных с жизнью вашего сообщества, вам, возможно, захочется сообщить об этом в местное СМИ. Когда вы проводите какое-то специальное ме­роприятие, вам может потребоваться объявить об этом местно­му сообществу. Но у вас так много дел и забот, что в вечной суете, в последнюю минуту, трудно решить, кого следует извес­тить. Не откладывайте вес на последнюю минуту. Готовьтесь заранее.

Составление вашего рассылочного листа местных СМИ мо­жет оказаться не более трудным делом, чем отыскание отдель­ных рубрик в местной телефонной книге. Но вам следует по­пытаться получить дополнительные сведения в местных торговых ассоциациях, рекламных агентствах, торговых пала­тах, других компаниях и ассоциациях, а также в любых других организациях, с которыми у вас могут быть рабочие или иные отношения.

Лист рассылки должен включать все местные СМИ

Необходимо учесть все названия и адреса местных газет, теле- и радиостанций. Это само собой разумеется. Но, может быть, вам не так же очевидно, что имеются другие каналы передачи и рас­пространения информации в вашем городе и сообществе- Это издания для национальных меньшинств, раздаваемые реклам­ные листы и бесплатные рекламные газеты. Некоторые города издают и свои журналы. Не забудьте включить и их в свой спи­сок.

Составьте список редакторов и лиц, с которыми вы постоянно имеете дело

Вам потребуются имена тех людей, с которыми вы общаетесь при проведении своей кампании паблисити. Убедитесь, что они у вас заттосаньт правильно. И не забывайте регулярно корректи­ровать этот список, так как жизнь постоянно вносит в него из­менения. Когда вы посылаете сообщения общего плана в теле­визионную или радиостудию, уточните предварительно, как зовут редактора информационных программ.

Возможно, с кем-то из работников СМИ у вас сложатся дру­жеские отношения и он будет проталкивать ваши материалы вне очереди, но лучше этим не злоупотреблять. Оставьте эту возможность на тот случай, когда его услуги потребуются обяза­тельно.

Составьте списки редакторов специализированных изданий и отделов

В ваших местных СМИ, безусловно, есть сотрудники, специ­ально занимающиеся определенными рубриками и отделами. Просматривая газету, выделите разделы; спорт, общественная жизнь, отдых, работы по дому, еда и так далее. Не исключено, ' что с ответственными за выпуск этих разделов вам придется со­трудничать. Особенно обратите внимание на редактора отдела бизнеса и экономики. '

Состав ваших списков зависит от характера ваших товаров и услуг. Например, если вы продаете спортивный инвентарь, вам,

несомненно, потребуется имя редактора спортивного отдела, но маловероятно — редактора отдела «Сделай сам». Конечно, вы будете рассылать свои сообщения только туда, где они потенци­ально могут быть востребованы.

Дата добавления: 2015-07-17