Читайте также:
|
|
Во всем мире люди интересуются новым в бизнесе. Это неудивительно. Продукты, услуги и товары постоянно находятся вокруг нас; фактически мы повседневно ведем борьбу за экономическое выживание. Особый интерес к событиям в мире бизнеса, видимо, появился после Великой депрессии 30-х годов XX в., когда существование простого человека зависело не только от состояния экономики в его округе, но и в масштабе всей страны.
Сегодня газеты отводят целые полосы или даже страницы новостям бизнеса; теле- и радиостанции посвящают этому отдельные программы; появилось бесчисленное множество торговых, промышленных и узкоспециализированных журналов о новинках в бизнесе. Откуда же эти многочисленные СМИ получают информацию?
Очевидно, что в мире но существует такого количества репортеров и издателей, способных собрать столько сведений самостоятельно. Кто же на это способен? Этим в первую очередь занимаетесь вы и другие бизнесмены.
Конечно, большую долю информации СМИ получают сами, но за последние несколько десятилетий компании стали уделять больше внимания информированию своих клиентов и партнеров (имеющихся и потенциальных) о своих новостях. Это-то и есть паблисити.
А для читателя, слушателя, зрителя новость — всегда новость, независимо от источника.
РАССЫЛКА ИНФОРМАЦИОННОГО РЕЛИЗА - ЭТО ВАША УСЛУГА
Когда вы, поставляете СМИ информацию о своем бизнесе и хотите, чтобы она была опубликована или передана, то не являетесь просителем. Или бедным родственником. Это следует подчеркнуть особо, т.к. в течение многих лет паблисити имело подпорченную репутацию — считалось, что, для того чтобы бесплатно попасть на страницы прессы или в эфир, необходимо «дружить» с их работниками.
Конечно, всегда были такие паблисити, появление которых объяснялось не столько их содержанием, сколько хорошим расположением представителей СМИ. Думаю, такая практика существует и сегодня. Но хотелось бы надеяться, что ваше паблисити окажется не из таких, если учесть, что у вас, безусловно, найдутся новости, за которые СМИ сами ухватятся обеими руками.
ВАШИ ИНФОРМАЦИОННЫЕ РЕЛИЗЫ - ПОВОДЫ ДЛЯ СПЕЦИАЛЬНЫХ ЗАДАНИЙ РЕПОРТЕРАМ
Сообщить о новостях в бизнесе — вашем бизнесе -- ваша и только ваша обязанность. Вы отвечаете за это. Журналисты редко сами «отлавливают» подобную информацию, но очень часто получают задание от своего начальника разработать ее, раскрутить. Если в СМИ приходит релиз или уведомление, или когда вы звоните в городской информационный отдел, редактор отдела информации, возможно, обратит на это внимание. Авот дальнейшая судьба вашей новости зависит не только от ее важности, но и от информации ваших конкурентов на местном, национальном и даже международном уровне.
ЭКОНОМИКА ЛДЯ ПРАКТИКОВ
РЕПОРТЕР ПО СЕНСАЦИЯМ СТАНОВИТСЯ СПЕЦИАЛИСТОМ
Раньше сенсации и новости Мейн-стрит описывал репортер. Сегодня репортеры по сенсациям сохранились только в небольших городках. Современный бизнес стал настолько сложным, технические новшества в такой степени изменили все сферы человеческой деятельности, что одному репортеру просто невозможно знать все обо всем. У репортеров по сенсациям началась своеобразная специализация. Но проблема остается — даже в одной области невозможно знать все- И поэтому главным в своей сфере становитесь вы-
В ВАШЕМ ДЕЛЕ САМЫЙ ЗНАЮЩИЙ СПЕЦИАЛИСТ - ВЫ
Никто — ни репортер, ни специалист со стороны — не знает о вашем деле больше вас самих. В вашем бизнесе вы самый крупный эксперт. Действительно, вы связаны со своим делом как ни один внешний специалист или журналист- Вы знаете заранее, когда должны появиться новости, а скорее сами их создадите. Раньше других вы знаете о покупке нового оборудования, найме дополнительного персонала и даже о поглощении или слиянии компании. Тогда почему репортер сможет проинформировать заинтересованных лиц лучше вас?
Более того, вам известны причины, вызвавшие какие-то значимые для общественности события, последующие действия, альтернативные варианты, словом, владеете информацией в полном объеме. А это — дополнительное преимущество, потому что вы можете представить ее более объективно...нтги более субъективно, исходя Из своих интересов.
БИЗНЕСМЕН КАК ЦЕННЫЙ ИСТОЧНИК ИНФОРМАЦИИ
Чтобы получать сведения, репортеру необходимо установить с бизнесменами хорошие отношения и поддерживать их. Вам этого делать не надо — вы сами бизнесмен. Это вы являетесь для репортера самым важным и надежным источником информации о вашей компании и вашем деле.
Поскольку вы ведете дело не в безвоздушном пространстве, вам приходится отслеживать все промышленные и экономические новинки вашей отрасли. Плюс вы хорошо разбираетесь в делах своей фирмы. Фактически у вас отличная позиция, позволяющая просветить СМИ о важности вашего бизнеса для экономики местного сообщества, региона, а возможно, и всей страны.
Вы знаете больше других о своем магазине
Если ваше дело — магазин, СМИ обычно интересуют часы его работы, зарплата персонала, условия работы и т.п. Но вы можете проинформировать их о своих планах; расширении дела, задуманной реконструкции, увеличении объема оказываемых услуг или новой номенклатуре товаров. Именно вы расскажете СМИ (а они уж остальным) о ценах в оптовой и розничной. торговле. Особенно интересно, если ваши цены связаны с общими изменениями на местном либо на национальном рынках либо ваши товары и услуги дешевле, чем у конкурентов.
Кроме того, всегда существуют интересные подробности о служащих, управляющих и вас самих, о служебных командировках должностных лиц магазина для закупок новых товаров, о продвижениях по службе персонала магазина или о замене кого-либо в его штате. Сами по себе интересные, эти темы только повод, чтобы рассказать о вашем магазине, о вашем деле.
Вы знаете больше других о своей фирме по вопросам недвижимости
Операции любой фирмы, занимающейся сделками с недвижимостью, — всегда новость.Этот бизнес предполагает хорошую осведомленность о всех сделках с недвижимостью в районе.В вашу деятельность в определеннойстепени вовлекаются всеновые стройки, продажи участков земли ибольшие контракты.
Такая информация очень важна, особенно если не сводится к простому перечислению фактов. Она говорит о новых видах бизнеса, возникающих в округе, и о расширении уже действующих. Информация по вопросам недвижимости становится сегодня настолько важной, что многие крупные газеты отводят под нее целые полосы или развороты,
Вы знаете больше других о производстве или об оптовой торговле
Если вашим бизнесом являются производство или оптовые операции, то вы обладаете той же информацией, что и владелец
ЭКОНОМИЛ ДНЯ ПРАХТИКОВ
розничной торговли, плюс дополнительной, известной только вам. Для СМИ вы важный источник информации о новых исследованиях, новых машинах и, конечно, новых технологиях.
Как производитель или оптовик, вы связаны с основными фигурами бизнеса в вашем районе и можете предоставить СМИ общую картину деловой активности. Более того, ваша компания может стать своеобразным барометром, измеряющим деловую ^температуру» региона.
Вы знаете больше других о новых товарах
Каждый день появляются новые товары. И это уже не новость. А вот характеристики нового товара — это новость, особенно если он ваш. Только вы полностью владеете технологией его производства, знаете историю его появления на рынке и насколько полученный результат соответствует задумкам. Только вы знакомы с планами его маркетинга и распределения. Только вам известно, насколько этот товар отвечает повседневным потребностям отдельного человека, вашего региона, а возможно, и всей страны. И только вы сможете предоставить репортеру полные сведения об этом товаре-
Дата добавления: 2015-07-17; просмотров: 108 | Нарушение авторских прав
<== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
См. тамже). | | | ВЫ КАК ИСТОЧНИК ИНФОРМАЦИИ ДЛЯ СМИ О ПОЛОЖЕНИИ ДЕЛ В ОКРУГЕ |