Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Деловое паблисити как разновидность журнализма

Читайте также:
  1. В. Другими словами, эта разновидность опыта не может быть потеряна.
  2. Вопрос 2. Элементы теории познания в учении о доказательствах и доказывании. Доказывание как специфическая разновидность познания.
  3. Гос.управление- разновидность социального управления – исполнительная деятельность по организации социальных процессов в обществе.
  4. Как выбрать паблисити
  5. Как использовать паблисити для предварительной подготовки людей, чтобы они приняли необходимое вам решение
  6. Как применять паблисити для выхода на новые сегменты рынка

Во всем мире люди интересуются новым в бизнесе. Это неуди­вительно. Продукты, услуги и товары постоянно находятся во­круг нас; фактически мы повседневно ведем борьбу за эконо­мическое выживание. Особый интерес к событиям в мире бизнеса, видимо, появился после Великой депрессии 30-х го­дов XX в., когда существование простого человека зависело не только от состояния экономики в его округе, но и в масштабе всей страны.

Сегодня газеты отводят целые полосы или даже страницы новостям бизнеса; теле- и радиостанции посвящают этому от­дельные программы; появилось бесчисленное множество торго­вых, промышленных и узкоспециализированных журналов о но­винках в бизнесе. Откуда же эти многочисленные СМИ получают информацию?

Очевидно, что в мире но существует такого количества ре­портеров и издателей, способных собрать столько сведений са­мостоятельно. Кто же на это способен? Этим в первую очередь занимаетесь вы и другие бизнесмены.

Конечно, большую долю информации СМИ получают сами, но за последние несколько десятилетий компании стали уде­лять больше внимания информированию своих клиентов и парт­неров (имеющихся и потенциальных) о своих новостях. Это-то и есть паблисити.

А для читателя, слушателя, зрителя новость — всегда но­вость, независимо от источника.

РАССЫЛКА ИНФОРМАЦИОННОГО РЕЛИЗА - ЭТО ВАША УСЛУГА

Когда вы, поставляете СМИ информацию о своем бизнесе и хо­тите, чтобы она была опубликована или передана, то не являе­тесь просителем. Или бедным родственником. Это следует под­черкнуть особо, т.к. в течение многих лет паблисити имело подпорченную репутацию — считалось, что, для того чтобы бес­платно попасть на страницы прессы или в эфир, необходимо «дружить» с их работниками.

Конечно, всегда были такие паблисити, появление которых объяснялось не столько их содержанием, сколько хорошим рас­положением представителей СМИ. Думаю, такая практика су­ществует и сегодня. Но хотелось бы надеяться, что ваше пабли­сити окажется не из таких, если учесть, что у вас, безусловно, найдутся новости, за которые СМИ сами ухватятся обеими ру­ками.

ВАШИ ИНФОРМАЦИОННЫЕ РЕЛИЗЫ - ПОВОДЫ ДЛЯ СПЕЦИАЛЬНЫХ ЗАДАНИЙ РЕПОРТЕРАМ

Сообщить о новостях в бизнесе — вашем бизнесе -- ваша и только ваша обязанность. Вы отвечаете за это. Журналисты ред­ко сами «отлавливают» подобную информацию, но очень часто получают задание от своего начальника разработать ее, раскру­тить. Если в СМИ приходит релиз или уведомление, или когда вы звоните в городской информационный отдел, редактор отде­ла информации, возможно, обратит на это внимание. Авот даль­нейшая судьба вашей новости зависит не только от ее важности, но и от информации ваших конкурентов на местном, нацио­нальном и даже международном уровне.

ЭКОНОМИКА ЛДЯ ПРАКТИКОВ

РЕПОРТЕР ПО СЕНСАЦИЯМ СТАНОВИТСЯ СПЕЦИАЛИСТОМ

Раньше сенсации и новости Мейн-стрит описывал репортер. Се­годня репортеры по сенсациям сохранились только в неболь­ших городках. Современный бизнес стал настолько сложным, технические новшества в такой степени изменили все сферы человеческой деятельности, что одному репортеру просто не­возможно знать все обо всем. У репортеров по сенсациям нача­лась своеобразная специализация. Но проблема остается — да­же в одной области невозможно знать все- И поэтому главным в своей сфере становитесь вы-

В ВАШЕМ ДЕЛЕ САМЫЙ ЗНАЮЩИЙ СПЕЦИАЛИСТ - ВЫ

Никто — ни репортер, ни специалист со стороны — не знает о вашем деле больше вас самих. В вашем бизнесе вы самый круп­ный эксперт. Действительно, вы связаны со своим делом как ни один внешний специалист или журналист- Вы знаете заранее, когда должны появиться новости, а скорее сами их создадите. Раньше других вы знаете о покупке нового оборудования, най­ме дополнительного персонала и даже о поглощении или слия­нии компании. Тогда почему репортер сможет проинформиро­вать заинтересованных лиц лучше вас?

Более того, вам известны причины, вызвавшие какие-то зна­чимые для общественности события, последующие действия, аль­тернативные варианты, словом, владеете информацией в пол­ном объеме. А это — дополнительное преимущество, потому что вы можете представить ее более объективно...нтги более субъ­ективно, исходя Из своих интересов.

БИЗНЕСМЕН КАК ЦЕННЫЙ ИСТОЧНИК ИНФОРМАЦИИ

Чтобы получать сведения, репортеру необходимо установить с бизнесменами хорошие отношения и поддерживать их. Вам этого делать не надо — вы сами бизнесмен. Это вы являетесь для ре­портера самым важным и надежным источником информации о вашей компании и вашем деле.

Поскольку вы ведете дело не в безвоздушном пространстве, вам приходится отслеживать все промышленные и экономические новинки вашей отрасли. Плюс вы хорошо разбираетесь в делах своей фирмы. Фактически у вас отличная позиция, позволяющая просветить СМИ о важности вашего бизнеса для экономики мест­ного сообщества, региона, а возможно, и всей страны.

Вы знаете больше других о своем магазине

Если ваше дело — магазин, СМИ обычно интересуют часы его работы, зарплата персонала, условия работы и т.п. Но вы може­те проинформировать их о своих планах; расширении дела, за­думанной реконструкции, увеличении объема оказываемых ус­луг или новой номенклатуре товаров. Именно вы расскажете СМИ (а они уж остальным) о ценах в оптовой и розничной. торговле. Особенно интересно, если ваши цены связаны с об­щими изменениями на местном либо на национальном рынках либо ваши товары и услуги дешевле, чем у конкурентов.

Кроме того, всегда существуют интересные подробности о служащих, управляющих и вас самих, о служебных командиров­ках должностных лиц магазина для закупок новых товаров, о продвижениях по службе персонала магазина или о замене ко­го-либо в его штате. Сами по себе интересные, эти темы только повод, чтобы рассказать о вашем магазине, о вашем деле.

Вы знаете больше других о своей фирме по вопросам недвижимости

Операции любой фирмы, занимающейся сделками с недвижи­мостью, — всегда новость.Этот бизнес предполагает хорошую осведомленность о всех сделках с недвижимостью в районе.В вашу деятельность в определеннойстепени вовлекаются всено­вые стройки, продажи участков земли ибольшие контракты.

Такая информация очень важна, особенно если не сводится к простому перечислению фактов. Она говорит о новых видах бизнеса, возникающих в округе, и о расширении уже действу­ющих. Информация по вопросам недвижимости становится се­годня настолько важной, что многие крупные газеты отводят под нее целые полосы или развороты,

Вы знаете больше других о производстве или об оптовой торговле

Если вашим бизнесом являются производство или оптовые опе­рации, то вы обладаете той же информацией, что и владелец

ЭКОНОМИЛ ДНЯ ПРАХТИКОВ

розничной торговли, плюс дополнительной, известной только вам. Для СМИ вы важный источник информации о новых ис­следованиях, новых машинах и, конечно, новых технологиях.

Как производитель или оптовик, вы связаны с основными фигурами бизнеса в вашем районе и можете предоставить СМИ общую картину деловой активности. Более того, ваша компания может стать своеобразным барометром, измеряющим деловую ^температуру» региона.

Вы знаете больше других о новых товарах

Каждый день появляются новые товары. И это уже не новость. А вот характеристики нового товара — это новость, особенно если он ваш. Только вы полностью владеете технологией его производства, знаете историю его появления на рынке и на­сколько полученный результат соответствует задумкам. Только вы знакомы с планами его маркетинга и распределения. Только вам известно, насколько этот товар отвечает повседневным по­требностям отдельного человека, вашего региона, а возможно, и всей страны. И только вы сможете предоставить репортеру пол­ные сведения об этом товаре-


Дата добавления: 2015-07-17; просмотров: 108 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: ИИД "Филинъ",1996 Copyright © 1990by Barron's Educational Series,Inc. | Как выбрать паблисити | Не уменьшились ливаши продажи втом или иномрегионе? | ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК | СМИ, КОТОРОЕ ВАМ НЕОБХОДИМО | Вспомним и о том, что любая компания хочетсчитаться <хо-рошим соседом», касается ли это местного уровня, штата,части | ПРОГРАММА ПАБЛИСИТИ ДЛЯ КОМПАНИИ, ПРОИЗВОДЯЩЕЙ ПРОДУКЦИЮ ИЗ БУМАГИ | Знакомьтесь Джон Диггз | Продолжать поиски интересных или необычных фактов, ко­торыемогут послужить хорошей приманкой для редакторов или интервьюеров. | Начнем! |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
См. тамже).| ВЫ КАК ИСТОЧНИК ИНФОРМАЦИИ ДЛЯ СМИ О ПОЛОЖЕНИИ ДЕЛ В ОКРУГЕ

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.007 сек.)