ИИД Филинъ,1996 Copyright © 1990by Barron's Educational Series,Inc.

Рассматриваемая автором сфера плохо известна россий­скому читателю. Что жетакое паблисити и пабликрилейшнз, как сделатьсвою фирму,товары и услугиизвестными, повысить отдачу от продажи открытьновые сегменты рынка, какдобывать актуальную информацию и многое другое, поможет узнать этакнига. Она рассчитана на широкий круг читателей: специалистов и участниковбизнеса, работников СМИ, а также всех, кому интересна тема"бизнес — общественность".

ББК 65.9(2)421

Права на издание книги были получены do соглашению с Barren's Educational Series, Inc. и Литературным агентством Мэтлок

ИИД "Филинъ",1996 Copyright © 1990by Barron's Educational Series,Inc.

© Перевод на русский язык ИИД "Филинъ", 1996

© Составление, оформление и репродуциру­емый оригинал-макет Информационно-издательский дом "Филинъ", 1996

© Состааление и оформление серии Инфор­мационно-издательский дом "Филинъ", 1996

ISBN 5-900855-48-1 ISBN 0-8120-4413-4 (англ.)

ОТ ИЗДАТЕЛЯ

Мы сочли необходимым объясниться с вами, уважаемый читатель! В названии нашей книги два понятия — паблисити и паблик рилейшнз, малознакомые и малозвучащие в нашей стране. Но только одному из них (полностью) посвящено издание, а именно — паблисити.

Какова же роль паблик рилейшнз? И почему «паблик рилейшнз» вынесено на обяожку вместе с «паблисити»? Видимо, следовало изме­нить название? Ответ на эти вопросы, на наш взгляд, единственный и достаточно простой: паблисити и паблик рилейшнз — едины, взаимо­дополняемы, не существуют друг без друга.

«Public Relations» — это искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информи'

рованности».

Сэм Блэк, кавалер Британской империи 5-й степени. Почетный профессор в области ПР Университета Стирлинг

Паблик рилейшнз. Что это такое? — М.: Новости, 1990. *ПР — это одна из функций управления^ способствующая установле­нию и поддержанию общения, взаимопонимания, расположения и сотруд­ничества между организацией и ее общественностью. Они включают в себя решение различных проблем: обеспечивают руководство организации информацией об общественном мнении и оказывают ему помощь в выра­ботке ответных мер; обеспечивают деятельность руководства в инте­ресах общественности; поддерживают его в состоянии готовности к раз­личным переменам путем заблаговременного предвидения тенденций;

используют исследование и открытое общение в качестве основных средств

деятельности».

Рекс Харлоу, специалист по ПР из Сан-Франциско (См. там же).

ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ (РЕДЕЙШНЗ) (англ. public relations, public общественный + relations отношения, связи) ~ общественные связи (пер-вонач. в США) — организация общественного мнения в целях наиболее успешного функционирования предприятия (учреждения^ фирмы) и повы­шения его репутации. Осуществляется разными путями^ но прежде всего через средства массовой информации. Искусство взаимоотношений меж­ду государственными (управленческими), общественными структурами (ср.

паблисити, мерчандайзинг, маркетинг) и гражданами в интересах всего общества.

Словарь новых иностранных слов. — М.: Издательство Москов­ского университета, 1995.

ПАБЛИСИТИ (англ. publicity публичность, гласность) — 1) нелично' стное стимулирование спроса на товар, услугу или деятельность посред­ством публикаций или получение благоприятных презентации на радио, телевидении или на сцене, которые не оплачиваются определенным спон­сором; 2) публичность, гласность, известность, популярность; реклама (ср. паблик рилейшнз, мерчандайзинг).

Дата добавления: 2015-07-17