См. тамже).

Вчитайтесь в определения. Паблик рилейшнз и паблисити — чув­ствуется их органическая взаимосвязь. Безусловно, в этом нам пред­стоит еще убедиться на практике, при более детальном знакомстве с этими явлениями в общественной и экономической жизни общества.

Ну, а пока мы предлагаем вам поверить автору «Паблисити и Паб­лик рилейшнз» Дороги Доти, ее профессиональному и многолетнему опыту в данной области.

Читайте и ищите полезное для развития вашего бизнеса!

ПРЕДИСЛОВИЕ.. 3

Что такое паблисити. 3

ДЕЛОВОЕ ПАБЛИСИТИ КАК РАЗНОВИДНОСТЬ ЖУРНАЛИЗМА.. 4

РАССЫЛКА ИНФОРМАЦИОННОГО РЕЛИЗА - ЭТО ВАША УСЛУГА.. 4

ВЫ КАК ИСТОЧНИК ИНФОРМАЦИИ ДЛЯ СМИ О ПОЛОЖЕНИИ ДЕЛ В ОКРУГЕ.. 6

Как выбрать паблисити. 8

ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК.. 15

СМИ, КОТОРОЕ ВАМ НЕОБХОДИМО.. 17

Как спланировать вашу кампанию по паблисити. 18

ПОЧЕМУ НЕОБХОДИМ ПЛАН ПАБЛИСИТИ?. 19

Влияние месторасположения вашей компании. 22

ПРОГРАММА ПАБЛИСИТИ ДЛЯ КОМПАНИИ, ПРОИЗВОДЯЩЕЙ ПРОДУКЦИЮ ИЗ БУМАГИ.. 29

Знакомьтесь Джон Диггз. 35

Начнем! 43

Как добывать новости из компании. 52

Написание информационного релиза. 63

Фотографии: изготовление, составление сопроводительной подписи, рассылка. 71

Как создавать ваши листы рассылки. 79

Что вам следует знатьо печатных СМИ для потребителей. 85

Паблисити с помощью радио и телевидения. 90

Паблисити. 99

в профессиональных. 99

изданиях. 99

Как. 105

вести себя с прессой, когда компания переживает кризис. 105

Как. 111

заставить. 111

пресс-конференцию.. 111

работать. 111

на вас. 111

Как. 118

планировать специальное мероприятие и обеспечивать его выполнение. 118

Как паблисити может улучшить имидж.. 125

вашей компании и продукции. 125

Как применять паблисити для выхода на новые сегменты рынка. 132

Как использовать паблисити для предварительной подготовки людей, чтобы они приняли необходимое вам решение 140

ПРЕДИСЛОВИЕ

Испытываете ли вы чувство зависти, когда средства массо­вой информации рассказывают о других компаниях или их про­дукции? Услышать или увидеть там собственное имя — приятно и престижно. Но, может быть, и для вас найдется место под солнцем. Если вы поверите, что ваше место среди победителей, оно действительно для вас отыщется.

Эта книга написана, чтобы помочь вам быть более профес­сиональным бизнесменом. Основное внимание мы уделим паб­лисити (publicity), тому, что:

— сделает вашу компанию или ваш товар более известными;

— повысит объемы продаж;

— откроет для вас новые рыночные сегменты;

— поможет подготовить мнение тех людей, которые принимают решения;

— изменит (улучшит) имидж компании или ее продукции.

Если у вас небольшое дело или вы менеджер в крупной ком­пании, если вы занимаетесь паблисити самостоятельно или для этого имеется персонал, работой которого вы руководите, эта книга будет полезна.

Что такое паблисити? Как его выбрать именно для вашего дела? Как добывать информацию и писать информационные ре-лизы? Как использовать иллюстрации? На эти и им подобные вопросы вы найдете ответы и получите практические рекомен­дации. И еще, если «проталкивание» бесплатного паблисити в средствах массовой информации для вас пока загадка, вы ее раз­гадаете, попутно узнав многое о роли прессы, радио и телевиде­ния в формировании отношений «потребитель — предпринима­тель». Некоторые советы помогут вам разработать стратегию поведения в тех случаях, когда вы:

— сталкиваетесь с кризисом своего дела;

— отмечаете особое событие в жизни компании;

—~ участвуете в пресс-конференции.

ПРЕДИСЛОВИЕ

Подготовиться х решению этих задач нам поможет Джон Дштз, придуманный бизнесмен, который будет вашим внима­тельным и дружелюбным спутником при изучении всех «тропи­нок* этой новой для вас сферы.

Скоро настанет время, когда другие будут завидовать вам и вашему делу. Мы отправляемся — за успехом!

Дороги И. Доги

Дата добавления: 2015-07-17