Семь ингредиентов вашего фирменного блюда

Мы обсудили элементы, которые должны стать частью разрабаты-

ваемых вами логотипов, и рассмотрели несколько достойных при-

меров, подкрепляющих наши рассуждения. Насколько хорошо вы

52 • Глава 3

их запомнили? Поскольку сохранить эти элементы в памяти не так

легко, как яркий минималистический черно-белый дизайн, может

оказаться полезным краткий обзор.

„„ Чем проще, тем лучше. Простейшее решение часто является

одновременно наиболее эффективным. Почему? Потому, что

простой логотип, как правило, соответствует большинству дру-

гих требований.

„„ Ничего неуместного. Любой логотип, который вы разрабаты-

ваете, должен соответствовать бизнесу, который он обозначает.

Например, как бы вам ни хотелось изобразить что-то забавное,

что заставило бы всех улыбнуться, этот подход далеко не идеа-

лен, если вы работаете для местного крематория.

„„ Сохраняйте связь с традицией. Мода приходит и уходит, как

ветер. Уж чего вам точно не надо, так это вкладывать массу

времени и денег — своих и клиента — в такой фирменный знак,

который устареет уже завтра.

„„ Стремитесь к индивидуальности. В первую очередь сосредо-

точьтесь на том, чтобы дизайн был узнаваем, причем настоль-

ко, чтобы его можно было определить всего лишь по внешним

очертаниям.

„„ Закрепите в памяти. Довольно часто на то, чтобы произвести

впечатление, у вас есть лишь краткий миг. Вам надо, чтобы

с одного взгляда дизайн запомнили так, чтобы в следующий раз

мгновенно узнать его.

„„ Мыслите миниатюрами. Ваш дизайн должен идеально функ-

ционировать на минимальном пространстве — около одного

дюйма — без потери деталей, что позволит использовать его

самыми разными способами.

„„ Сосредоточьтесь на чем-то одном. Выберите всего одну черту,

которая будет отличать ваш дизайн. Именно так. Всего одну, а не

две, не три и не четыре.

Элементы культового дизайна • 53

ПОМНИТЕ: ПРАВИЛА СОЗДАНЫ ДЛЯ ТОГО,

ЧТОБЫ ИХ НАРУШАТЬ

Придерживаясь правил дизайна изображений, вы повышаете свои

шансы создать долговечные, не выходящие из моды логотипы,

которые заденут ваших клиентов за живое. Но способны ли вы на

большее? И всегда ли надо действовать по книжке? Помните: пра-

вила созданы для того, чтобы их нарушать. В ваших силах прола-

гать новые пути и ломать границы, пытаясь создать действительно

выдающиеся знаки. Понятно, что преуспеете вы или нет — вопрос

открытый, но вы узнаете намного больше и намного быстрее, если

любые потенциальные ошибки будут вашими, а не чужими.

Часть II

ПРОЦЕСС ДИЗАЙНА

Часть II

Процесс

дизайна

Глава 4

Дата добавления: 2015-07-07