Элементы культового дизайна

Элементы

культового дизайна

Глава 3

Придумать логотип может любой, но придумать именно такой ло-

готип, какой нужно, под силу не каждому. Удачный дизайн может

соответствовать целям, обозначенным в вашем брифе, но дизайн

блестящий должен быть также простым, уместным, долговечным,

запоминающимся и легко адаптируемым.

Может показаться, что удовлетворить всем этим требованиям

трудно, и это действительно так. Но помните, что в любой творче-

ской работе, чтобы успешно ломать правила, надо как минимум их

знать. Шеф-повар высочайшего класса не берет ингредиенты с по-

толка, а адаптирует испытанный рецепт и только так создает свое

фирменное блюдо. То же касается и создания фирменных знаков.

Основные элементы классических логотипов — это ингредиенты

нашего рецепта, поэтому давайте пристально рассмотрим каждый

их них, прежде чем вы отправитесь на завоевание собственных

наград.

ЧЕМ ПРОЩЕ, ТЕМ ЛУЧШЕ

Часто самое простое решение оказывается одновременно самым

эффективным. Почему? Да потому, что простота логотипа помогает

соответствовать

остальным требованиям к дизайну фирменных

знаков.

Простота позволяет дизайну быть более многосторонним. Минималистский

подход дает возможность использовать ваш логотип

практически везде — на визитках, рекламных щитах, бейджах

и даже значках веб-страниц (favicon).

Кроме того, простота облегчает узнавание вашего логотипа, тем

самым повышая его шансы на долговечность, независимость от

веяний времени. Вспомните логотипы больших корпораций вроде

Элементы культового дизайна • 39

Mitsubishi,

Samsung, FedEx, BBC и так далее. Они просты, а потому

и узнаваемы.

FedEx

Автор: Линдон Лидер

Год: 1994

Простота помогает людям запомнить ваш дизайн. Подумайте

о том,

как работает наше сознание и насколько проще запомнить одну

деталь, например улыбку Моны Лизы, чем пять: одежду той же

Моны Лизы, расположение ее рук, цвет глаз, фон, имя художника

(Леонардо да Винчи — но это вы и так уже знали, не правда ли?).

Смотрите на это примерно так. Если бы вас попросили нарисовать

по памяти логотип McDonald’s и Мону Лизу, какой рисунок был бы

точнее?

Давайте рассмотрим другой пример.

Логотип Национальной службы здравоохранения (NHS) — один из

наиболее часто встречающихся в Великобритании,

его использова-

ние в качестве эмблемы британского здравоохранения даже было

объявлено в 2000 году государственной политикой.

Дата добавления: 2015-07-07