Глава 8. Искусство беседовать 127

ОГЛАВЛЕНИЕ

Предисловие . 11

ЧАСТЬ I

РОЛЬ ФИРМЕННЫХ ЗНАКОВ

Глава 1. Никуда не денешься!

(33 логотипа за 33 минуты) . 14

Глава 2. Истории, которые мы рассказываем 22

Настоящее — только с этой подписью . 24

Компания без логотипа — как человек без лица . 25

Это увидят миллионы . 26

Только если королева согласится . 27

Символы пересекают границы . 28

Дизайн фирменного стиля как часть нашего языка 33

Переосмыслить важность фирменного стиля . 33

Глава 3. Элементы культового дизайна . 37

Чем проще, тем лучше 38

Ничего неуместного 40

Cохраняйте связь с традицией . 42

Cтремитесь к индивидуальности . 45

Закрепите в памяти 48

Мыслите миниатюрами 48

Сосредоточьтесь на чем-то одном 50

Семь ингредиентов вашего фирменного блюда . 51

Помните: правила созданы для того, чтобы их нарушать . 53

6 •Оглавление

ЧАСТЬ II

ПРОЦЕСС ДИЗАЙНА

Глава 4. Закладываем основы . 56

Без паники! . 57

Бриф — это все . 58

Сбор предварительной информации . 59

Как задать трудный вопрос . 59

«Что заботит ваших клиентов?» . 60

«Как люди узнают о вашем продукте,

организации, услугах?» . 60

«Зачем вашему заказчику нужен новый

фирменный стиль?» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60

«Какие слова должны ассоциироваться

с вашей компанией?» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .61

«Как вы думаете, какого рода логотипы

могут привлечь ваших клиентов?» 61

«Сколько людей отвечают за использование

фирменного стиля?» 61

Дайте заказчику простор для маневров . 61

Но сохраняйте направление . 62

Домашняя работа 62

Сбор материалов для брифа . 63

Главное — миссия и цели . 63

Полевое исследование вам в помощь! 65

Реализация аспектов, обсужденных с заказчиком . 68

Сортировка прилагательных, предложенных заказчиком . 71

Глава 5. Обогнуть подводные камни редизайна . 74

Возможные причины редизайна 75

Не переборщите . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .76

Когда эмоции зашкаливают 79

О пользе опросов 79

От «безразличной» к «заботливому» . 80

Оглавление • 7

Может, хватит тонкой настройки? 82

Помните о хороших манерах 85

Глава 6. Оценивание дизайна . 86

Формула оценки дизайна 87

Ваш опыт 88

Особенности проекта 88

Ожидаемое время работы . 89

Дополнительные услуги и сопровождение . 89

Уровень требований 89

Текущее состояние экономики 90

Почасовая оплата или твердые расценки? 91

Расходы на печать . 92

Оплата в рассрочку . 93

Обмен денег . 94

О спекуляциях . 95

Каждый может ошибиться . 96

Глава 7. От карандаша до PDF . 98

Составление карты ассоциаций 99

Почему обязательно нужно делать наброски . . . . . . . . . . . . . 105

Десятая заповедь . 106

Флажки на карте . 111

Интернациональное признание . 113

Когда вас «осенило» 116

Удачно сделали — удачно представили 118

Сперва черно-белое, затем цветное . 119

Когда в дело вступает Photoshop . 122

Перо сильнее мыши . 125

Глава 8. Искусство беседовать 127

Разговаривайте с тем, кто принимает решения . 129

Правило № 1. Сговаривайтесь и предлагайте помощь . 133

8 • Оглавление

Правило № 2. Избегайте посредников . 134

Правило № 3. Держите ситуацию под контролем . 136

Дайте им понять… 137

Не тяните до самой презентации . 138

Правило № 4. Вовлекайте «комитет» в работу 139

Не забывайте обещать меньше, но делать больше 140

Спрячьте гордость в карман . 142

Дата добавления: 2015-07-07