Читайте также: |
|
ОГЛАВЛЕНИЕ
Предисловие . 11
ЧАСТЬ I
РОЛЬ ФИРМЕННЫХ ЗНАКОВ
Глава 1. Никуда не денешься!
(33 логотипа за 33 минуты) . 14
Глава 2. Истории, которые мы рассказываем 22
Настоящее — только с этой подписью . 24
Компания без логотипа — как человек без лица . 25
Это увидят миллионы . 26
Только если королева согласится . 27
Символы пересекают границы . 28
Дизайн фирменного стиля как часть нашего языка 33
Переосмыслить важность фирменного стиля . 33
Глава 3. Элементы культового дизайна . 37
Чем проще, тем лучше 38
Ничего неуместного 40
Cохраняйте связь с традицией . 42
Cтремитесь к индивидуальности . 45
Закрепите в памяти 48
Мыслите миниатюрами 48
Сосредоточьтесь на чем-то одном 50
Семь ингредиентов вашего фирменного блюда . 51
Помните: правила созданы для того, чтобы их нарушать . 53
6 •Оглавление
ЧАСТЬ II
ПРОЦЕСС ДИЗАЙНА
Глава 4. Закладываем основы . 56
Без паники! . 57
Бриф — это все . 58
Сбор предварительной информации . 59
Как задать трудный вопрос . 59
«Что заботит ваших клиентов?» . 60
«Как люди узнают о вашем продукте,
организации, услугах?» . 60
«Зачем вашему заказчику нужен новый
фирменный стиль?» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60
«Какие слова должны ассоциироваться
с вашей компанией?» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .61
«Как вы думаете, какого рода логотипы
могут привлечь ваших клиентов?» 61
«Сколько людей отвечают за использование
фирменного стиля?» 61
Дайте заказчику простор для маневров . 61
Но сохраняйте направление . 62
Домашняя работа 62
Сбор материалов для брифа . 63
Главное — миссия и цели . 63
Полевое исследование вам в помощь! 65
Реализация аспектов, обсужденных с заказчиком . 68
Сортировка прилагательных, предложенных заказчиком . 71
Глава 5. Обогнуть подводные камни редизайна . 74
Возможные причины редизайна 75
Не переборщите . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .76
Когда эмоции зашкаливают 79
О пользе опросов 79
От «безразличной» к «заботливому» . 80
Оглавление • 7
Может, хватит тонкой настройки? 82
Помните о хороших манерах 85
Глава 6. Оценивание дизайна . 86
Формула оценки дизайна 87
Ваш опыт 88
Особенности проекта 88
Ожидаемое время работы . 89
Дополнительные услуги и сопровождение . 89
Уровень требований 89
Текущее состояние экономики 90
Почасовая оплата или твердые расценки? 91
Расходы на печать . 92
Оплата в рассрочку . 93
Обмен денег . 94
О спекуляциях . 95
Каждый может ошибиться . 96
Глава 7. От карандаша до PDF . 98
Составление карты ассоциаций 99
Почему обязательно нужно делать наброски . . . . . . . . . . . . . 105
Десятая заповедь . 106
Флажки на карте . 111
Интернациональное признание . 113
Когда вас «осенило» 116
Удачно сделали — удачно представили 118
Сперва черно-белое, затем цветное . 119
Когда в дело вступает Photoshop . 122
Перо сильнее мыши . 125
Глава 8. Искусство беседовать 127
Разговаривайте с тем, кто принимает решения . 129
Правило № 1. Сговаривайтесь и предлагайте помощь . 133
8 • Оглавление
Правило № 2. Избегайте посредников . 134
Правило № 3. Держите ситуацию под контролем . 136
Дайте им понять… 137
Не тяните до самой презентации . 138
Правило № 4. Вовлекайте «комитет» в работу 139
Не забывайте обещать меньше, но делать больше 140
Спрячьте гордость в карман . 142
Дата добавления: 2015-07-07; просмотров: 165 | Нарушение авторских прав
<== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
Особенности логистики в отраслевых сферах | | | ЧАСТЬ III |