Глава 8. Искусство беседовать 127

ОГЛАВЛЕНИЕ

Предисловие. 11

ЧАСТЬ I

РОЛЬ ФИРМЕННЫХ ЗНАКОВ

Глава 1. Никуда не денешься!

(33 логотипа за 33 минуты). 14

Глава 2. Истории, которые мы рассказываем 22

Настоящее — только с этой подписью. 24

Компания без логотипа — как человек без лица. 25

Это увидят миллионы. 26

Только если королева согласится. 27

Символы пересекают границы. 28

Дизайн фирменного стиля как часть нашего языка 33

Переосмыслить важность фирменного стиля. 33

Глава 3. Элементы культового дизайна. 37

Чем проще, тем лучше 38

Ничего неуместного 40

Cохраняйте связь с традицией. 42

Cтремитесь к индивидуальности. 45

Закрепите в памяти 48

Мыслите миниатюрами 48

Сосредоточьтесь на чем-то одном 50

Семь ингредиентов вашего фирменного блюда. 51

Помните: правила созданы для того, чтобы их нарушать. 53

6 • Оглавление

ЧАСТЬ II

ПРОЦЕСС ДИЗАЙНА

Глава 4. Закладываем основы. 56

Без паники!. 57

Бриф — это все. 58

Сбор предварительной информации. 59

Как задать трудный вопрос. 59

«Что заботит ваших клиентов?». 60

«Как люди узнают о вашем продукте,

организации, услугах?». 60

«Зачем вашему заказчику нужен новый

фирменный стиль?».................................. 60

«Какие слова должны ассоциироваться

с вашей компанией?»..................................61

«Как вы думаете, какого рода логотипы

могут привлечь ваших клиентов?» 61

«Сколько людей отвечают за использование

фирменного стиля?» 61

Дайте заказчику простор для маневров. 61

Но сохраняйте направление. 62

Домашняя работа 62

Сбор материалов для брифа. 63

Главное — миссия и цели. 63

Полевое исследование вам в помощь! 65

Реализация аспектов, обсужденных с заказчиком. 68

Сортировка прилагательных, предложенных заказчиком. 71

Глава 5. Обогнуть подводные камни редизайна. 74

Возможные причины редизайна 75

Не переборщите............................................76

Когда эмоции зашкаливают 79

О пользе опросов 79

От «безразличной» к «заботливому». 80

Оглавление • 7

Может, хватит тонкой настройки? 82

Помните о хороших манерах 85

Глава 6. Оценивание дизайна. 86

Формула оценки дизайна 87

Ваш опыт 88

Особенности проекта 88

Ожидаемое время работы. 89

Дополнительные услуги и сопровождение. 89

Уровень требований 89

Текущее состояние экономики 90

Почасовая оплата или твердые расценки? 91

Расходы на печать. 92

Оплата в рассрочку. 93

Обмен денег. 94

О спекуляциях. 95

Каждый может ошибиться. 96

Глава 7. От карандаша до PDF. 98

Составление карты ассоциаций 99

Почему обязательно нужно делать наброски............. 105

Десятая заповедь. 106

Флажки на карте. 111

Интернациональное признание. 113

Когда вас «осенило» 116

Удачно сделали — удачно представили 118

Сперва черно-белое, затем цветное. 119

Когда в дело вступает Photoshop. 122

Перо сильнее мыши. 125

Глава 8. Искусство беседовать 127

Разговаривайте с тем, кто принимает решения. 129

Правило № 1. Сговаривайтесь и предлагайте помощь. 133

8 •  Оглавление

Правило № 2. Избегайте посредников. 134

Правило № 3. Держите ситуацию под контролем. 136

Дайте им понять… 137

Не тяните до самой презентации. 138

Правило № 4. Вовлекайте «комитет» в работу 139

Не забывайте обещать меньше, но делать больше 140

Спрячьте гордость в карман. 142

Дата добавления: 2015-07-07