Символы пересекают границы

Чтобы продавать товары по всему миру, ваш бренд должен заго-

ворить на многих языках. К счастью, легко узнаваемые символы

не нуждаются в переводе. Понятные в условиях любой культуры

и языка, символы позволяют компаниям пересечь языковой барьер,

конкурировать в мировых масштабах и поддерживать единство

бренда при самых разнообразных способах их применения.

Вот, к примеру, международное агентство по брендам и дизайну

Bunch. Его дизайнеры использовали семиконечную звезду, выпол-

ненную по мотивам Вифлеемской звезды, как знак нового двух-

этажного клуба «Звезда Бетнал-Грин», который открылся в сердце

Бетнал-Грин в Лондоне в 2008 году. Знаку звезды, обыгрывающему

название клуба и имя его владельца Роба Стара1, приходится тру-

диться повсюду — от открыток до пивных бокалов.

Символ должен был представлять собой звезду хоть в каком-

то

виде, рассказывает креативный директор Bunch Денис Ковач,

поэтому

команда дизайнеров принялась экспериментировать

с традиционной звездой, но вскоре стало ясно, что это слишком

банально.

Звезда Бетнал-Грин: экспериментальные варианты

1 Star (англ.) — звезда. — Примеч. перев.

Истории, которые мы рассказываем • 29

«Мы сообразили, что пятиконечная звезда всегда будет ассоции-

роваться с национальными флагами, коммунизмом и языческими

ритуалами, — сказал Ковач. — У Роба уже было много привержен-

цев благодаря вечеринкам группы Mulletover, и нам пришло в го-

лову выражение „следовать за звездой“. Он хотел, чтобы паб стал

путеводной звездой в Бетнал-Грин и привлекал людей отовсюду.

Звезда Вифлеема, семиконечная и с длинным хвостом, воплотила

идею движения вперед».

Звезда Бетнал-Грин: эскизы

30 • Глава 2

Ковач и его команда создали много возможных

вариантов, но в итоге выбрали простую звезду

с толстой обводкой

— не только потому, что это

блестящий дизайн, но и потому, что такой знак

можно было использовать как шаблон и вос-

производить разными способами в разных кон-

текстах.

Bunch использовал многофункциональный сим-

вол на бутылках, еде, оборудовании диджеев.

В пабе на пивных бокалах выгравирована про-

стейшая форма звезды, а на исполненных мето-

дом трафаретной печати обоях — тот же символ,

нарисованный от руки.

Проект Bunch — это классический пример мно-

гогранности. Создавая

идентификацию бренда,

всегда нужно спрашивать себя, можно ли ваш логотип адаптиро-

вать к различным способам применения.

Бокалы для пива и визитки

Дата добавления: 2015-07-07