Использовать дизайн.

ДАЙТЕ ЗАКАЗЧИКУ ПРОСТОР ДЛЯ МАНЕВРОВ

Для начала этих вопросов будет достаточно. Вероятно, вы добавите

Что-то еще, ведь у каждого производства свои особые требования,

Особенности и ожидания.

Глава 4

Представляя свой список вопросов, ни в коем случае не торопите

Заказчика с ответами. Мы все ценим, когда нам дают достаточно

времени на размышление, к тому же, в такой ситуации ответы бу-

дут более глубокими. Радуйтесь возможности получить ответы на

вопросы, казалось бы, не относящиеся напрямую к теме: на этой

Стадии работы полезна любая деталь.

НО СОХРАНЯЙТЕ НАПРАВЛЕНИЕ

Кроме того, не позволяйте заказчику считать, что это шанс дикто-

Вать условия; на самом деле это возможность как следует сосредото-

Читься на проекте и на том, какие блага может принести конечный

Результат. Именно такой уровень концентрации обеспечит вас всей

Необходимой для работы информацией.

Ответы, которые вам дадут, должны стимулировать дальнейшее

Обсуждение идей дизайна.

ДОМАШНЯЯ РАБОТА

Теперь, когда вы собрали всю необходимую предварительную

Информацию, потратьте время на то, чтобы тщательно ее просмо-

Треть.

Что интересует вашего заказчика? Что хочет подчеркнуть компа-

ния? Что она на самом деле продает? И как компания хочет предста-

вить себя на рынке? Симпатичные логотипы могут брать награды,

Но на рынке они не всегда эффективны.

Следующий шаг на стадии сбора информации предполагает ваше

Собственное полевое исследование. Узнайте как можно больше

О компании, ее истории, текущем фирменном стиле и о том, как

Он повлиял на ее восприятие на рынке. И не забудьте рассмотреть

Все фирменные стили, которые она использовала в прошлом. Эти

Дополнения играют решающую роль. Вам также надо будет сосре-

Доточиться на том, как позиционируют себя конкуренты заказчика,

Отметить любые возможные слабости и использовать их в свою

Закладываем основы • 63

Пользу. В конце концов, если ваш заказчик выиграет, кто-то должен

И проиграть.

СБОР МАТЕРИАЛОВ ДЛЯ БРИФА

Документируя информацию, можно и делать записи во время со-

Вещания (очень полезно вести протокол), и записывать телефонные

Разговоры, и редактировать электронную переписку, извлекая лишь

Существенное. Кстати, я еще не упоминал, что дизайнеру необхо-

димо быть еще и редактором?

Разумно будет создать краткий, легко доступный и легко распро-

Страняемый документ, к которому вы с заказчиком в любое время

Можете обратиться. Вам наверняка захочется разослать копии тем,

кто работает над проектом. И еще: держите под рукой отдельную

Дата добавления: 2015-07-07