Копию для использования на текущих совещаниях.

С другой стороны, бриф может понадобиться вам, чтобы легче

Было не распыляться. Уверен, я не единственный дизайнер, мысли

Которого то и дело заходят в какие-то дебри. Уместность — один из

Элементов, которые мы уже обсудили, — играет решающую роль,

И бриф может помочь вам не сбиться с пути.

Давайте рассмотрим несколько примеров того, как дизайнеры полу-

Чали от заказчиков необходимую информацию и затем с блеском

Ее использовали.

ГЛАВНОЕ — МИССИЯ И ЦЕЛИ

Clive’s — это специализированная органическая пекарня в самом

Сердце Девона (Англия). С 1986 года компания выпускает пироги,

До краев полные уникальными начинками, рецепты которых со-

Браны со всего света.

В 2005 году Clive’s обратились в английскую студию biz-R по по-

Воду ребрендинга компании, которая на тот момент называлась

Buckfast Organic Bakery: ее тогдашний фирменный

Стиль устарел,

Глава 4

Утратил целостность,

Стал казаться скучным. Кроме того, бренд

Не передавал ассоциации, связанные с компанией, и уникальность

Ассортимента вегетарианских и безглютеновых пирогов, пирожков

И тортов.

biz-R запустил творческий процесс, создав бриф, включающий

Описание целей компании и задач проекта.

Целью проекта было осовременить имидж пекарни и подчеркнуть

Уникальность продукта. Новые задачи бренда были направлены

На то, чтобы передать динамичный характер

Пекарни, подчеркнуть

Экологическую чистоту

Продуктов и их домашнее качество, создать

Представление

О полезных, но интересных и вкусных рецептах

и представить Clive’s новому поколению заботящихся о здоровье

И обращающих внимание на бренды потребителей.

Сlive’s

Автор: biz-R

Год: 2005

Студия biz-R решила создать логотип, объединяющий нарисован-

Ный от руки шрифт с чистыми линиями современной печати, и тем

Самым передать устремленные в будущее ценности компании на-

равне с «домашним» качеством продукта.

Надпись «made with love» («сделано с любовью») подчеркивает,

Что продукт выполнен вручную, что он здоровый, натуральный,

Экологически чистый.

Закладываем основы • 65

Компания хотела, чтобы новый стиль пекарни нашел отражение

В упаковке, рекламных материалах, на веб-сайте и принадлежащем

ей транспорте. biz-R создала новый дизайн упаковки, сочетающий

логотип с надписью «Pot of» («полный горшочек») и разноцветной

Графикой.

Сlive’s

Clive’s нашли самое широкое применение свому новому фирменному стилю

(См. цветную версию на вклейке)

Крупная, оригинальная типографика, яркие цвета и четкие фото-

Графии, показывающие свежие, экологически чистые ингредиенты,

Дата добавления: 2015-07-07