Глава 1. Никуда не денешься!

НИКУДА НЕ ДЕНЕШЬСЯ!

(33 ЛОГОТИПА ЗА 33 МИНУТЫ)

Никуда не денешься!

(33 логотипа

за 33 минуты)

Глава 1

Логотипы атакуют нас со всех сторон. Вспомните этикетки на

одежде, спортивной обуви, телевизорах и компьютерах. С утра до

ночи они постоянно присутствуют в нашей повседневной жизни.

Средний американец за день видит 16 000 рекламных объявлений,

логотипов и этикеток — об этом пишет доктор медицинских наук

Дхарма Сингх Кхалса в своей книге «Долголетие мозга»1.

Не верите?

Чтобы проиллюстрировать постоянное присутствие логотипов

в нашей жизни, я решил потратить первые несколько минут обыч-

ного рабочего дня, фотографируя логотипы на продуктах, с кото-

рыми имел дело, начиная с самого пробуждения.

Следующая серия снимков рассказывает свою историю, приоткры-

вая немного мою повседневную жизнь. Это, конечно, не значит, что

в тот самый момент меня не окружало множество других логоти-

пов — на других продуктах питания, книгах, газетах, одежде, на

экране телевизора.

1 Dharma Singh Khalsa, M. D. with Cameron Stauth. Brain Longevity: The Breakthrough

Medical Program That Improves Your Mind and Memory. — New York, NY: Grand Central

Publishing, 1999.

07:11

16 • Глава 1

07:02

07:03

07:04

07:05

07:06

07:07

07:08

Никуда не денешься! (33 логотипа за 33 минуты) • 17

07:09

07:10

07:11

07:12

07:13

07:14

07:15

18 • Глава 1

07:16

07:17

07:18

07:19

07:20

07:21

07:22

Никуда не денешься! (33 логотипа за 33 минуты) • 19

07:23

07:24

07:25

07:26

07:27

07:28

07:29

20 • Глава 1

07:30

07:31

07:32

07:33

Никуда не денешься! (33 логотипа за 33 минуты) • 21

Попробуйте сами. Ну, может, не сразу после пробуждения. А что

если прямо сейчас? Оглянитесь вокруг. Сколько логотипов вы

видите?

В журнале Reuters в 1997 году писали, что «за последние 30 лет

человечество породило больше информации, чем за предыдущие

5000 лет». Поскольку современное человечество порождает такой

огромный объем информации, мы наблюдаем логотипы, которые

все больше напоминают друг друга. А это уже проблема для компа-

ний, которые стараются визуально дифференцироваться, но в то же

время и появляется шанс у дизайнеров, которые достаточно владе-

ют мастерством, чтобы создать культовые символы, выделяющиеся

из множества себе подобных.

Вот, к примеру, 300million, одно из веду-

щих креативных агентств Великобритании,

которое потратило две недели на

разработку и шлифовку этого логотипа

и великолепно обыграло пустое про-

странство, вписав силуэт ложки в острие

пера.

«То, что вы убираете, не менее важно, чем

то, что вы оставляете», — сказала Кэти

Морган, старший дизайнер агентства.

Уже один такой великолепный дизайн

оправдывает работу агентств наподо-

бие 300million и наилучшим образом во-

одушевляет дизайнеров мира, постоянно

стремящихся к блестящим решениям.

Давайте рассмотрим еще несколько при-

меров в следующей главе.

Дата добавления: 2015-07-07