Talkmore

Автор: nido

Год: 2001

1 Название переводится как «говорите больше», а запятыми в английском языке вы-

деляют прямую речь. — Примеч. перев.

ANNAs

Автор: SomeOne

Дизайнер и креативный

директор: Дэвид Лоу

Год: 2006

Элементы культового дизайна • 47

Музей китобойного промысла Нью-Бедфорда

Автор: Malcolm Grear Designers

Год: 2005

48 • Глава 3

ЗАКРЕПИТЕ В ПАМЯТИ

Настоящий культовый дизайн таков, что его запоминают с первого

взгляда. Представьте, к примеру, пассажиров автобуса, выглядывающих

из окна на полном ходу и замечающих рекламный щит. Или

пешеходов, едва успевающих разглядеть грузовик с фирменным

знаком на кузове. Довольно часто на то, чтобы произвести впе-

чатление, у вас есть лишь время, не превышающее долей секунды.

Но как же сконцентрироваться на этом элементе дизайна? Иногда

полезно, садясь за рабочий стол, подумать о логотипах, которые вы

лучше всего помните. Что именно позволяет им сохраниться в ва-

шей памяти? Также хорошо ограничить время, которое вы потратите

на каждый набросок идеи, — пусть это будут, скажем, тридцать

секунд. А иначе как можно ожидать, что прохожий запомнит

это с одного взгляда? Вы же хотите, чтобы фирменный знак вашего

клиента был таков, чтобы его тут же опознали при второй встрече.

Malcolm Grear Designers работали над фирменным знаком Музея

китобойного промысла в Нью-Бедфорде. Это крупнейший в Америке

музей, посвященный китобойному промыслу того времени,

когда торговые и охотничьи суда были в основном парусными.

Объединяя паруса с хвостовым плавником кита и уникальным

образом используя пустое пространство, получившийся в итоге

дизайн отражает идею китобойного промысла в парусный век.

МЫСЛИТЕ МИНИАТЮРАМИ

Вам, конечно, хочется увидеть свою работу на огромных рекламных

щитах, но не надо забывать, что ваш дизайн, возможно, придется

размещать на куда более тесном пространстве, и это тоже будет

важно — возьмем, к примеру, замки от молний и ярлыки на одежде.

Обычно клиентам хочется увидеть легко адаптирующийся к таким

условиям логотип, поскольку они смогут сэкономить существенное

количество времени и денег, которое ушло бы на печать, совещания

по реализации бренда, возможный редизайн и прочее.

В создании многостороннего дизайна главное — простота. Он дол-

жен идеально функционировать на площади всего около дюйма, не

Элементы культового дизайна • 49

теряя при этом ни детали. Единственный способ добиться этого —

стремление к простоте, что также повысит ваши шансы на создание

долговечного дизайна.

Sugoi

Автор: Rethink Communications

Креативный директор: Ян Грейс/Крис Стейплс

Дизайнер: Нэнси Ву

Год: 2007

Нэнси Ву, дизайнер из Ванкувера (Британская Колумбия), создала

этот фирменный знак для Sugoi — существующей уже двадцать лет

компании по производству одежды для велоспорта, основанной

в Ванкувере. С годами фирма стала производить также товары для

бегунов и троеборцев, что потребовало обновления знака и прида-

ния ему дополнительного акцента на идее активного образа жизни.

Дата добавления: 2015-07-07