А не просто хотите угодить чьим-то личным вкусам.

«Как люди узнают о вашем продукте,

организации, услугах?»

Зная, как ваш заказчик налаживает связь со своей клиентурой, вы

Сможете представить, как и где будет использоваться новый лого-

Тип. Это знание повлияет на то, какого рода дизайн вы предложите

И в конечном счете создадите. Если компания распространяет ли-

Стовки на торговых мероприятиях, можете напомнить ответствен-

Ному за принятия решения, что многоцветный радужный эффект

Потребует более серьезных затрат, чем строгий серый однотонный

Дизайн. Понимание рекламных стратегий заказчика не только

Позволит вам помочь компании не сбиться с пути, но и даст воз-

Можность создать окупающий себя дизайн, работающий на многих

Уровнях.

«Зачем вашему заказчику нужен новый фирменный стиль?»

Отвечая на этот вопрос, ваш заказчик будет вынужден четко про-

Говорить, зачем ему новый фирменный стиль. Иногда компании

реагируют на ходы конкурентов: например, соперник ввел новую

Визуальную систему, и компания хочет ответить тем же. В этом

Случае поощряйте заказчика не торопиться, быть осмотрительным

И воздерживаться от поспешной реакции. Компания, возможно,

Уже выработала

Яркий и долговечный фирменный стиль, и теперь

Жизненно важно не пренебречь им под влиянием минутного ре-

Шения. Возможно, лучше будет внести уточнения, освежить суще-

Закладываем основы • 61

Ствующую систему, а не начинать все заново. Об этом подробнее

Поговорим в следующей главе.

«Какие слова должны ассоциироваться

с вашей компанией?»

Можете для начала сами предложить несколько прилагательных:

«творческий», «профессиональный», «традиционный» или «весе-

лый». Ответы направят вас к определенным стилям дизайна.

«Как вы думаете, какого рода логотипы

могут привлечь ваших клиентов?»

Переключив внимание с индивидуальных вкусов заказчика на

Запросы его клиентов, вы сможете направить процесс на благо

Компании в целом, а не на удовлетворение личных предпочтений

Одного человека.

«Сколько людей отвечают за использование

фирменного стиля?»

Вашему клиенту важно строго контролировать использование

вашего произведения. Вот крайний пример: вам не хочется, чтобы

Файл с логотипом низкого разрешения, пригодный для использо-

Вания на сайте, увеличили и использовали на обложке печатного

руководства по продажам. Зачем тогда нанимать специалиста?

Задав этот вопрос, вы побудите собеседника к диалогу о важности

Брендбуков. В какой-то момент вы можете даже предложить создать

Брендбук, показывающий компании, как можно и как нельзя

Дата добавления: 2015-07-07