Россия, г. Улан-Удэ. Особый интерес для современного языкознания представляют тексты

Особый интерес для современного языкознания представляют тексты, функционирующие в массмедиа, в частности внимание привлекает феномен «имиджевый текст», структура и свойства которого не определены до конца. Представляется важным установление закономерных, регулярно воспроизводимых, то есть модельных свойств текста данного типа.

Как правило, имиджевый текст определяют как текст, реализующий безальтернативную установку на создание позитивного (в большинстве случаев) образа кого-то или чего-то с помощью комплекса разнообразных внутритекстовых коммуникативных действий интерактивного характера, структур влияния и убеждения, направленных на адресата [1, с. 117].

Имиджевый текст среди прочих в качестве основных предполагает следующие социально-детерминированные факторы: социальную значимость объекта описания; достоверность информации; доступность информации; адресность информации, заложенной в имиджевом тексте, которая предопределяется форматом издания [1, с. 179].

Особый интерес для исследования представляют содержательные разновидности имиджевых тексов, например, политические тексты. В политическом тексте речь идет об актуальных политических проблемах (распределения и перераспределения властных полномочий, завоевания политической власти; политического устройства общества, структуры власти; политического управления обществом). К.В. Киуру вводит понятие политического имиджевого медиатекста, понимая под ним текст, инициированный субъектом политической деятельности (политическим лидером, партией), функционирующий в пространстве публичных политических коммуникаций, в котором речь идет об актуальных политических проблемах, служащий целям формирования, поддержания и коррекции позитивного имиджа субъекта, обращенный к потенциально массовой аудитории и распространяемый через средства массовой информации [2, с. 55].

Политический имиджевый текст явно воспроизводит проявление деятельности политических лидеров, их агитационную направленность, отношение к обществу. В зависимости от политического сообщения общественное мнение формируется по-разному. Правильная подача информационного материала формирует четкое представление и мнение адресанта о политике, которое является конечной целью политического имиджевого текста.

Выделяются две жанровые разновидности имиджевых текстов: имиджевая статья и имиджевое интервью [3, с. 180].

Иимиджевая статья определяется как жанр PR-текста, представляющий актуальную социально значимую проблему, где факты, сама проблема, лежащие в основе материала о базисном субъекте PR (фирме, организации или персоне), а также точка зрения на данную проблему способствуют формированию или приращению паблицитного капитала данного субъекта PR. Имиджевая статья подразумевает в качестве объекта отражения значимую для базисного субъекта PR проблему, событие или персону [3, с. 180].

Имиджевая статья всегда содержит скрытую оптимизированную авторскую оценку – позицию базисного субъекта PR. Такая статья включает в себя цитаты из высказываний первого (должностного) лица, статистический материал, что в целом способствует поддержанию или приращению паблицитного капитала базисного субъекта PR – объекта имиджевой статьи. Текстовая структура имиджевой статьи подразумевает наличие следующих компонентов: выдвижение тезиса – построение системы аргументации – выводы. «Что касается оформления текста, то признаками имиджевой статьи могут быть следующие: отсутствие авторской подписи, наличие в оформлении материала элементов фирменного стиля, например логотипа базисного субъекта PR, наличие факт-листа в качестве отдельной врезки, имиджевых фотографий – то есть все то, что помогает в совокупности идентифицировать базисный субъект PR» [3, с. 180].

Примером имиджевой статьи может быть материал «Власти Бурятии продвигают регион на туристическом рынке». Лид определил основное содержание материала: Российский союз туриндустрии включил Бурятию в число субъектов, власти которых наиболее активно продвигают свои территории на туристическом рынке. Данная статья формирует положительный образ власти в глазах читателя уже исходя из названия материала. Модальность заголовка и текста в целом положительная: организаторы высоко оценили активность властей, Вячеслав Наговицын одобрил два проекта, наиболее успешно отрасль развивается, власти активно сотрудничают с общественными организациями.

Имиджевое интервью представляет собой изложение фактов о событиях от лица интервьюируемого и имеет цель донести до общественности информацию, основанную на суждениях собеседника. Отличительной особенностью имиджевого интервью от журналистского будет его преобладающий и, пожалуй, единственный тип – интервью-беседа, где отсутствует полемичность. В имиджевом интервью вопросы нацелены на конкретные ответы; и вопросы, и ответы будут в полной мере способствовать формированию оптимальной коммуникационной среды базисного субъекта PR [3, с. 183].

В центре внимания имиджевого интервью находится социально значимая персона – политик, деятель бизнеса или культуры, поэтому оно должно содержать сведения официального характера о данной персоне (фамилия, имя, отчество, служебное положение интервьюируемого, фирма или организация, которую данное лицо представляет) и может сопровождаться факт-листом – биографией. Подпись автора материала не обязательна, но чаше всего она присутствует [3, с. 184-186].

Примером имиджевого интервью может быть интервью с Вячесловом Мархаевым, первым секретарем БРО КПРФ, в котором приводятся конкретные ответы, способствующие формированию оптимальной коммуникационной среды базисного субъекта PR: я прослужил почти 30 лет в милиции, мы уже начали работу, лично я сейчас изучаю альтернативный закон об образовании, мы планируем внести предложения о пересмотре ряда федеральных законов. Преобладает общая положительная модальность, достигаемая использованием слов с подчеркнуто позитивной семантикой: профессиональный, сильный, серьезная поддержка, инициативный и т.д.

Итак, имиджевый текст может быть обозначен как относительно самостоятельный жанровый массмедийный феномен [1, с. 118]. Речевое суггестивное воздействие – неотъемлемый компонент акта коммуникации, состоящий в изменении конфигураций стандартных и индивидуальных ментальных схем под влиянием информации текста.

Интерес представляет установление воспроизводимых, регулярных свойств имиджевого текста. Опираясь на представление о лингвистической модели как об образце, служащем стандартом (эталоном) для массового воспроизведения [4, с. 305], лингвист В.М. Хамаганова в своей теории определяет текст как языковую модель, обладающую определенными регулярно воспроизводимыми семиотическими свойствами, имеющими онтологическое основание [8, с. 10-11].

Применение методологии В.Я Проппа в качестве семиотического принципа позволило В.М. Хамагановой выявить «постоянные» и «переменные» величины в структурно-семантическом составе текста. Семиотический анализ лингвистической единицы восходит к теории В.Я. Проппа о функциях как составляющих сюжета целого текста. Проведя «межсюжетное сравнение» «составных частей» волшебных сказок, описав их композиционные и содержательные свойства, В.Я. Пропп определил, что у действующих лиц «мало функций», их ряд конечен: «персонажи сказок, как бы они ни были разнообразны, часто делают то же самое. Способ же осуществления функций может меняться: он представляет собой величину переменную. Морозко действует иначе, чем баба-яга. Но функция как таковая – величина постоянная» [6]. Постоянная величина у В.Я. Проппа – это постоянный сюжетный элемент, сюжетная часть, реализуемая разными конкретными проявлениями [7, c. 249].

Представляется возможным применить теорию В.Я. Проппа и ее приложение к описательному тексту, данное В.М. Хамагановой, к анализу имиджевых текстов.

В ходе анализа 90 политических имиджевых текстов Республики Бурятия было установлено, что все материалы реализуют стандартный набор функций, приложимых к имиджу [10, c. 60]. Итак, политический имиджевый текст способен выполнять следующие имиджевые функции.

1. Функция идентификации. В политическом имиджевом тексте данная функция реализует основные отличительные характеристики базисного субъекта.

2. Функция идеализации. Данная функция обеспечивает положительное или отрицательное информационное поле вокруг базисного субъекта, проецируя на него те или иные характеристики. Окружение субъекта, взаимодействие с аудиторией, его деятельность положительно или отрицательно отражаются в СМИ, таким образом, аудитория видит работу субъекта и дает ему определенную оценку.

3. Функция противопоставления. Эта функция базируется на сравнении с подобными объектами, отражает контраст с объектом имиджа в положительную или отрицательную сторону. В политических имиджевых текстах данная функция реализуется через сравнение деятельности политиков, партий. Однако функция противопоставления является вариативной.

4. Функция дифференциации. Данная функция реализуется в политических текстах через демонстрацию отличительных качеств из существующего набора: опытности, честности, гласности. Существует значительное количество работ, в которых исследователи, опираясь на результаты анкетных опросов, выделяют ряд требований, предъявляемых российскими гражданами к политическим лидерам. Соответственно, при создании политических имиджевых текстов следует ориентироваться на те качества, которые аудитория ставит во главу угла.

Так, например, Е.Б. Шестопал были проведены исследования по восприятию крупных политических лидеров, в которых качества, приписываемые политикам и характеризующие их привлекательность, были разделены на три шкалы: 1) привлекательность – непривлекательность: 2) сила – слабость; 3) пассивность – активность. В качестве объектов оценок были выделены внешность (одежда, манера одеваться) и телесные характеристики (здоровье – болезнь, конституция, полнота – худоба, вредные привычки, мускулинность – фемининность, возраст, темперамент, физическая привлекательность); психологические особенности (характер, отдельные черты, речевые обороты) и морально-этические оценки политика; чисто политические, профессиональные и деловые качества [9]. На всех этапах проводимого исследования моральные и психологические черты у большинства политиков были решающими. При выстраивании имиджевого текста необходимо учитывать и тот факт, что набор привлекательных качеств меняется со временем. Так, если в начале 90-х, по мнению исследователей, Россия нуждалась в «необыкновенном» лидере, то в 1998-1999 гг. среди качеств, необходимых политику, были названы простота, близость к народу [5].

5. Адресная функция. Существует связь между имиджем и целевой аудиторией, а именно, имидж отвечает потребностям той аудитории, на которую направлен. Адресность информации, заложенной в имиджевом тексте, предопределяется форматом издания.

Итак, политический имиджевый текст выполняет названные функции, которые могут быть положены в основу критериев отнесения того или иного текста к имиджевому.

Следующим критерием выступает стандартный набор лингвистических характеристик политического имиджевого текста.

На основе анализа политических имиджевых текстов было выявлено, что к лексическим составляющим данного типа текста относятся: использование неоднородных стилистических средств; отсутствие сложной терминологии; широкое использование оценочной лексики, обладающей сильной эмоциональной окраской, к которой могут быть отнесены слова с подчеркнуто положительной семантикой (доброта, ум, качественный и др.) и слова, приобретающие это значение в контексте (современный – об оборудовании, высокие технологии – в обслуживании).

Синтаксический строй политической информации стремится к прозрачности синтаксических конструкций, простоте структур. В выразительных целях часто используется повторы. Характерны обобщенно-личные и неопределенно-личные, безличные предложения, с помощью которых можно «отстраниться» от конкретного деятеля (нам сообщают, передают; в заметке сообщается), вводные слова (по мнению, по словам).

Рассмотрим приведенные характеристики на примере политической имиджевой статьи «Президент Бурятии зачитал послание». Информация привлекает внимание, заинтересовывает, создается положительная оценка деятельности властей в глазах читателя. В данной статье отсутствует сложная терминология, однако используется ряд слов, придающих выступлению наукообразность: пролонгируется, нанотехнологии, кластеры. Присутствует оценочная лексика: достижения республики; республика ожидает появления новых малых и средних предприятий, благодаря реализации программ поддержки предпринимательства.

Предложения достаточно простые, повествовательные, последовательность предложений логична, присутствуют формы ссылки на источник мысли: по его словам, он также отметил, он подчеркнул, заявил президент, придающие авторитетность тексту.

Итак, сила воздействия имиджевого текста зависит от доступности, значимости, определенности, логичности информации, ее аргументированности, авторитета адресанта и соответствия ожиданиям адресата.

В результате анализа представилось возможным применение семиотического принципа В.Я. Проппа к исследованию политических имиджевых текстов. Основная функция – способность имиджа быть полезным в реализации ключевых целей, поддерживаемая функциями идентификации, идеализации, противопоставления, дифференциации и адресной может быть определена как «постоянная», регулярно воспроизводимая величина. К «постоянным» величинам может быть отнесен также стандартный набор привлекательных характеристик политического деятеля или партии и блок повторяющихся лингвистических составляющих. «Переменной» величиной следует признать способ осуществления функции: конкретное лицо (политик, партия), эксклюзивный выбор из набора качеств и лингвистических составляющих.

Итак, выдвинутая в данной работе гипотеза о существовании некоторой модели политического имиджевого текста предполагает уточнение определения данного феномена. Политический имиджевый текст – построенный по определенной модели тип текста, имеющий «постоянную» и «переменную» величины в своем составе: инвариантной величиной является установка на создание позитивного (в большинстве случаев) образа кого-либо или чего-либо через прямую положительную модальность, вариативен же способ реализации данной функции (объект описания и выбор характеристик и лингвистических составляющих).

Библиографический список:

1. Егорова Л.Г. Имиджевый текст как феномен современного информационного пространства // Ученые записки Таврического национального университета им. В.И. Вернадского. Серия «Филология. Социальная коммуникация». – Том 21 (60), 2008. – №1. – С.115 – 119.

2. Киуру К.В. Имиджевый политический медиатекст: институционализация понятия и жанровая типология // Вестник Челябинского государственного университета. 2008. – № 9. – С. 52 – 57.

3. Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. – 2-е изд., доп. – СПб.: «Петербургское Востоковедение», 2002. – 203 с.

4. Лингвистический энциклопедический словарь / гл. ред. В.Н. Ярцева. – М.: Сов. Энциклопедия, 1990. – 685 с.

5. Мелешкина Е. Политический процесс. – М.: Издательский Дом «ИНФРА-М», Издательство «Весь Мир», 2001. – 304 с.

6. Пропп В.Я. Морфология сказки. – Л., 1928.

7. Хамаганова В.М. «Постоянные» и «переменные» величины в семиотике / Лингвистика текста: констатирующие тексты типа «описание» и «повествование» / Под общ. ред. О.А. Нечаевой: монография. – Улан-Удэ: Изд-во Бурятского госуниверситета, 2011. – С.247 – 253.

8. Хамаганова В.М. Структурно-семантическая и лексическая модель текста типа «описание» (проблемы семантики и онтологии): дис. …д-ра филол. наук [Текст] / В.М. Хамаганова. – М., 2002. – 332 с.

9. Шестопал Е.Б.Политическая психология. – М.: Инфра-М, 2002. – 448 с.

10. Эрдынеев Б.Ю. Теория имиджа: методологические подходы / Б.Ю. Эрдынеев. – Saarbrücken: LAP Lambert Academic Publishing, 2011. – 158 с.

Дата добавления: 2015-08-20