Россия, Новосибирск

Рассмотрены парадигмы имажинальной географии, используемые в построении коммуникационной стратегии региона.

The concepts of imaginative geography were used in the construction of the communications region strategy.

«Коммуникационная стратегия – это комплексное воздействие компании на внутреннюю и внешнюю среду с целью создания благоприятного взаимодействия с целевой аудиторией. Идеальной коммуникационной стратегией является модель двустороннего процесса: с одной стороны, предполагается воздействие на целевые аудитории, а с другой, – получение встречной информации о реакции этих аудиторий на осуществляемое компанией воздействие. Обе эти составляющие одинаково важны, их единство дает основание говорить о коммуникационной стратегии компании как о системе» [5, с. 34].

Каждое развивающееся общество, регион, территория вкладывали в свое развитие нечто новое, что отличало их от других территорий. Территориальное общество, развиваясь, имеет в своей основе стратегию – долгосрочный план, направленный на реализацию каких-либо действий. Каждая из частных стратегий определяется общей стратегией развития, которая позволяет задать «правильное» направление. Важной составляющей общего плана является коммуникационная, или коммуникативная, стратегия, т.к. именно она задает темп региональным процессам и обеспечивает динамику достижения целей развития региона [3, c.71].

Детально рассмотреть процесс того, как именно коммуникационная стратегия развивается в обществе, позволяют концепции имажинальной географии. Термин «имажинальная география» напрямую связан с понятием имиджа. Имажинальная, или образная, география – междисциплинарное научное направление в рамках гуманитарной географии. Имажинальная география изучает особенности и закономерности формирования географических образов, их структуры, специфику моделирования, способы и типы репрезентации и интерпретации. В зависимости от того, как рассматриваются эти образы и как они изменяются, можно обосновать влияние имажинальной географии на имидж территории и, как следствие, выработать коммуникационную стратегию, которой эта территория будет придерживаться [3, c. 22].

Описывая теоретические парадигмы имажинальной географии, О. Л. Фишман выделила две основных [6, c. 32-34]:

· Западная парадигма, которая представлена странами современной Европы и России;

· Восточная парадигма, представленная Китаем, Японией и Индией, а также Южной и Северной Кореей.

Для детального описания данных парадигм используются критерии создания и описания образа территории. Данные критерии делят на две группы:

1. Географическое положение: изображение странами своих территорий на географических картах, принятых в этих странах. В странах Европы и России национальные карты соответствуют стандартам ООН. В странах Востока государственная территория изображается в центре карты, данная практика активно используется и в странах Австралии и Океании.

1.1. Символы, используемые для составления художественного образа страны на карте мира. Так, например, страны Западной парадигмы изображают предметы, олицетворяющие территорию и присущие определенной нации. В свою очередь, страны Восточной парадигмы изображают страны на своей карте в виде животных или растений [2, c.11].

1.2. Влияние стран-соседей на формирование представлений о ключевой стране в сознании своих граждан. Под ключевой страной здесь понимается соседняя страна, о которой и формируется представление. Страны западного региона ведут активное экономическое сотрудничество и при этом слабое политическое и культурное взаимодействие.

1.3. Мифология, которая оказывает влияние на формирование узнаваемости страны именно с географической точки зрения, основываясь на используемых ей образах. На Европейской и Азиатской территории это страны, которые получили наиболее раннее развитие и мифология которых популяризирована.

1.4. Создание художественно-географических карт. Так, например, страны Западной парадигмы, составляя такие карты, чаще всего используют образы войн и знаменитых полководцев; страны, принадлежащие Восточной парадигме, – образы подчиняющих и подчиняющихся стран. Так, например Россию часто изображают в виде осьминога, который держит в своих щупальцах страны бывшего Советского Союза.

1.5. Изображения, наносящиеся на физические карты мира. Европейские страны на своих картах указывают не только свою страну, но и стран-соседей. Страны Востока указывают только свою страну и территории, которые находятся в их подчинении, а так же столицу своего государства.

1.6. Места, олицетворяющие территорию. Западная парадигма рассматривает в этом ключе известные памятники архитектуры и исторические постройки, с которыми связаны памятные даты [7, c.119]. Парадигма восточных стран опирается в первую очередь на религиозные места и места паломничества.

Эти основные параметры определяют условия формирования имиджа территории, мнения о ней участников коммуникации, а так же способствуют определению пути дальнейшего развития.

Вторым базовым и значимым понятием, которое исследователи в области имажинальной географии выделяют, является понятие культурных особенностей региона [4, c. 69].

2. Культурные особенности региона оказывают одно из важнейших влияний на формирование различных представлений о территории.

2.1. Влияние кинематографа и литературы. В странах Восточной парадигмы наиболее сильное влияние оказывает кинематограф, а затем уже литературные первоисточники. Фильмы здесь олицетворяют территорию с ее повседневным бытом, жизнью людей и, как следствие, именно они формируют представление у других обществ. Страны Западной парадигмы формируют мнение о себе, основываясь, в первую очередь, на литературных источниках, а затем уже на кинематографе.

2.2. Художественные практики, которые наиболее часто вызывают ассоциации у человека с территорией. Под художественными практиками следует понимать не только живопись, но и графику, и архитектуру. Архитектурные практики, которые запоминаются человеку, в равной степени развиты и на Востоке и на Западе.

2.3. Последовательность и направленность развития прикладных проектов в имажинальной или имиджевой сфере. К таким проектам в Западной парадигме принято относить последовательность, состоящую из Рекламы – PR – Маркетинга, а на Востоке подобная последовательность состоит из Туристического бизнеса – Рекламы – Инвестиционной деятельности. В Западной парадигме ключевой особенностью является направленность практик на собственное население. Реклама старается популяризовать товары, продукты и деятельность, которые производятся внутри самой территории. Следующим звеном на Западе является PR, который, как и реклама, в первую очередь рассказывает о событиях и организациях внутри самой территории. Бренд, который продвигается средствами массовой коммуникации, представлен на территории самой страны. Маркетинг также в основном направлен на продажу товаров внутри и экспортирование своих товаров в другие страны. Запад уделяет внимание развитию своего региона путем популяризации его среди населения этого региона.

Говоря о Восточной парадигме, следует обратить внимание на то, что в первую очередь здесь развивается именно туристическая сфера деятельности, именно на него направлена и реклама, и инвестиционная деятельность. Туризм – основа восточной жизнедеятельности. В первую очередь этот регион работает на привлечение внимание иностранной аудитории, именно поэтому так активно продвигается реклама различных курортов и отелей, расположенных в Китае, Малайзии и Индии. Эти страны заинтересованы в увеличении количества приезжающих к ним, тем самым делая туристический бизнес самой эффективной отраслью в стране. Инвестиции в туристический бизнес привлекают иностранных инвесторов, которые на самом деле видят, насколько прибыльное это дело. Следует, конечно, отметить распространенность туризма и в Европе, однако наиболее сильный имидж туристического региона именно у восточных стран [1, c. 56].

2.4. Праздник как аспект, формирующий образ территории. Говоря о празднике, как символе территории, стоит отметить разную значимость праздников в рассматриваемых нами парадигмах: она прямо противоположна. Если в Западной парадигме первостепенное значение играют исторические, а второе – национальные праздники, то в Восточной – главным остается национальный праздник, а исторический отходит на второй план.

Культурные особенности формируют представления о территории скорее на духовном уровне. Человек выберет страну, которая ближе ему, но, тем не менее, имидж, который транслирует эта страна, будет основываться не только на ее географическом положении, но и на том, как культура территории отображается в сознании человека.

Рассмотренные выше формирующие представления о территории понятия позволяют четко выделить имидж региона и, как следствие, увидеть стратегию коммуникационного развития этого региона. Эта стратегия будет зависеть от того, как территория предстает во взглядах населения других территорий.

Исходя из этого, элементами трансформации образов территорий и создания коммуникационной стратегии могут стать:

1. Влияние стран-соседей на формирование представлений о ключевой стране своих граждан;

2. Ключевые страны в развитии имиджа континента;

3. Культурный компонент как символ географической узнаваемости страны;

4. Последовательность и направленность развития прикладных проектов в имажинальной сфере.

Эти четыре компонента оказывают наиболее сильное воздействие на формирование имиджа территории, представлений о ней у населения, помогают сформировать коммуникационную стратегию развития региона, которая определяется территорией исходя из сформированного о ней представления.

Тем не менее, стоит отметить, что культурные особенности наиболее сильным образом влияют на возможность изменения представлений о стране и ее имиджа. Помимо этого нельзя не заметить, что на имидж территории оказывают влияние и другие компоненты, такие, как политический режим и экономическая деятельность региона.

Рассмотрение двух ключевых парадигм позволяет определить основные характеристики, которые формируют имидж в Европейской части земного шара и в странах Азии. Каждая из представленных парадигм по-своему формирует имидж своего региона в глазах населения. Территории Запада по-прежнему остаются открытой и доступной частью земного шара, которая в представлениях людей наиболее открыта для создания отношений с другими регионами мира. Восточная же парадигма наглядно демонстрирует то, что открытость этого региона в целом трактуется ее экономическими интересами. Страны Востока, исходя из своего исторического прошлого, по-прежнему остаются странами с наименьшим приростом населения из других стран. Имидж, формируемый странами Востока, представляет их высоко ценящими культуру и духовность, но пока не готовыми для сильной интеграции с территориями других регионов.

Библиографический список:

1. MurreyJ.A. Mythmakers of the West: Shaping America's Imagination – Northland Publishing, 2001.

2. Waclaw Zielinski Grafika –Риф «Рой», 2002.

3. Замятин Д. Н. Моделирование географических образов: Пространство гуманитарной географии – Смоленск: Ойкумена, 1999.

4. Замятина Н. Ю., Митин И. И. Гуманитарная география // Большая Российская энциклопедия – Т. 8. – М.: Большая Российская энциклопедия, 2007.

5. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент – СПб., 1997.

6. Фишман О. Л. Китай в Европе: миф и реальность (XIII-XVIII вв.) – СПб., 2003.

7. Фуко М. Слова и вещи. Археология гуманитарных наук – М.: Прогресс, 1977.

Дата добавления: 2015-08-20