Россия, г. Улан-Удэ. Медиапространство является одним из ключевых элементов социального пространства

Медиапространство является одним из ключевых элементов социального пространства, формирующим жизненно важную символическую среду. Оно не просто отражает социальную реальность и происходящие события в содержании СМИ, но и представляет уже сложившиеся в общественном сознании мнения и ценности. Структура медиапространства обусловлена как набором средств массовой коммуникации, так и силой их влияния на общественное сознание.

СМИ, как базовый элемент медиапространства, воздействуют на социум. Коммуникативная насыщенность социальной жизни актуализирует роль медиапосредников, которые и являются проводниками социальных процессов, и задают направления ценностно-смысловой навигации общественного мнения и ценностей.

Регулярное упоминание региона в СМИ в определенном контексте обусловливает возникновение его имиджа, который представляет собой «совокупность ярких, характерных сосредоточенных знаков, символов, ключевых представлений» [1]. Символьная ценность имиджа региона в значительной мере формируется за счет узнаваемости, стереотипности и ассоциативности. Так, например, СМИ используют стереотипные образы о регионах и городах, воплощенные в устойчивых выражениях: «Венеция – жемчужина Европы».

При этом конструирование имиджа региона рассматривается как сознательный процесс, обусловленный интенцией создания положительного образа территории. Стоит отметить, что для анализа концептуальной базы, служащей основой для конструирования имиджа территории, рассматривают ее медиапотенциал, содержание и структуру имиджформирующих усилий, а также специфику отношений между регионом и внешним миром – странами-партнерами. Последнее является своего рода фоном и средой формирования имиджа территории – «реал-контекстом» взаимодействия [1], в отличие от контекста виртуального, т.е. существующего в медийном измерении. Специфика медиапространства заключается в его виртуальном измерении. Реальные социальные отношения в нем все более подменяются виртуальными [5].

Исследователи выделяют несколько парадигм в концепции региона. Так, в трудах основоположников региональной экономики регион выступает только как сосредоточение определенных природных ресурсов, населения, сферы производства и потребления товаров.

В современных же теориях регион исследуется как многофункциональная и многоаспектная система. Наибольшее распространение получили следующие парадигмы региона: регион-квазигосударство, регион-квазикорпорация, регион-рынок (рыночный ареал), регион-социум [4].

Данный подход шире экономического. Он включает помимо хозяйственной специализации историко-культурные, ландшафтно-климатические, этнические характеристики региона, а также социально-психологические, политические, образовательные и другие аспекты жизни регионального социума.

Подход к региону как социуму выдвигает на первый план то новостное содержание в медиаосвещении, которое будет реализовано в разрезе социальных групп с их особыми функциями и интересами, т.е. на основе близости или заинтересованности в природно-географическом, культурном, социальном и пр. факторах или эмоциональном, психологическом ожидании целевой аудитории.

Так при формировании привлекательного имиджа региона из информационного массива необходим выбор тех акцентов, которые могут представить наибольший интерес для потенциальных партнеров. К ним относятся: динамичность социально-экономических процессов региона, туристско-рекреационная и инвестиционная привлекательность, достижения в области социальной сферы, улучшение демографической ситуации и др.

Очевидно, что медийный имидж региона формируется отправителями сообщений в результате определенной информационно-коммуникативной акторов – региона/страны и страны-партнера. И если формирование имиджа региона/страны в его внутренних медиапределах может быть вполне контролируемым процессом, то намного сложнее повлиять на имидж страны за ее пределами, в зарубежных СМИ.

Регулярное упоминание в СМИ региона в определенном контексте позволяет выделить различные области концентрации однородных характеристик или ключевые представления, которые в своем единстве формируют имидж территории.

Данные области и ключевые представления становятся ядром, вокруг которого возникают все новые семантические признаки. Таким образом, формируется концепт, служащий основанием для конструирования имиджа региона. СМИ начинают активно вовлекать концепты в информационный процесс, усиливая при этом их оценочную сущность (как положительную, так и отрицательную). Ценностная сторона концептов при этом определяет возникновение экспрессии в медийном тексте, что приводит к большей убедительности конструируемого имиджа.

Для построения интегрального, учитывающего все возможные показатели, факторы и системные индикаторы имиджа Республики Бурятия в зарубежном медиапространстве, необходимо многоэтапное исследование. На первых этапах необходимо изучение отношения двух субъектов через призму масс-медиа (иными словами, как СМИ иностранного государства оценивают нашу республику и наоборот). Далее тщательному анализу должны подвергнуться иные компоненты имиджа региона: политический, экономический, культурный и т.д.

Значительным вкладом в изучение образа Республики Бурятии в зарубежных средствах массовой информации стали исследования А.В. Кузьмина, И.П. Гераниной и И.Г. Загуловой (2010, 2011).

Проведенный данными исследователями контент-анализ информационных сообщений российских изданий о Бурятии, англоязычной и русскоязычной прессы ряда государств позволил проанализировать существующие в сознании иностранных индивидов представлений о Республике Бурятия.

Для исходной позиции мониторинга исследователями была создана лингвоинформационная модель регионального медиаполя, включающего такие показатели как: ареал распространения СМИ, периодичность, оценочность высказываний журналистов, жанровые формы и т.д.

Эмпирическую базу исследования составили более 600 медиасообщений за 2009-2010 гг., четверть из которых анализировалась в зарубежных СМИ, остальные – в российских СМИ.

В ходе исследования все сообщения были разделены по тональности (на положительные, отрицательные, смешанные и нейтральные, в которых республика никак не характеризуется, а упоминается в связи с отвлеченными событиями) [3].

В совокупности большинство сообщений в зарубежных СМИ имели положительную и нейтральную оценку (106 сообщений).

В тематической структуре (рис. 1) преобладают сообщения, посвященные туристско-рекреационному потенциалу региона, затем следуют сообщения на политические темы, социальной теме отведено 3-е место, далее идут сообщения, посвященные различным происшествиям, сообщений по экономической тематике и на последних местах нейтральные и сообщения, касающиеся культурно-религиозным событиям [3].

Рис. 1 – Тематическая структура сообщений о Бурятии в зарубежных СМИ

Имидж Бурятии в зарубежных средствах массовой информации конструируется на основе конкретной концептуальной базы, которая отражает ключевые представления о регионе и определяет отношение населения к нему. Данное исследование позволяет выделить несколько основных концептов: «уникальность», «озеро Байкал», «буддизм», «восточная медицина», «МИРы на Байкале» и др.

Разработка вопроса об имидже Бурятии в зарубежном медиапространстве вышеназванными авторами позволила нам сделать вывод о том, что республика обладает определенным информационным присутствием на зарубежном медиаполе, что уже само по себе – положительная характеристика, свидетельствующая о наличии некоторого интереса иностранной общественности к нашей тематике.

Имидж «работает» тогда, когда у аудитории есть потребность – в нашем случае – это развитие разносторонних связей иностранных государств с Бурятией. При этом есть достаточные основания полагать, что при исследовании реал-контекста взаимодействия между республикой и странами-партнерами, мы выявим очевидное наличие такой потребности (например, выход авиазавода г. Улан-Удэ на глобальный авиационный рынок с заключением крупных международных контрактов).

В основе плодотворного сотрудничества между Бурятией и внешним миром должны лежать информационно-коммуникативные принципы построения государственной имиджевой политики. А грамотная медиаподдержка развивающемуся сотрудничеству должна осуществляться по профильным направлениям: туристско-рекреационному, политическому, торгово-экономическому.

Библиографический список:

1. Замятин Д. Н. Гуманитарная география: пространство и язык географических образов / Д. Н. Замятин. – СПб.: Алетейя, 2003. – С.48.

2. Кузьмин А.В., Геранина И.П. Имидж Республики Бурятия в печатных СМИ Германии // Имидж региона: теория и практика исследования. Сборник статей / Отв. редактор А.В. Кузьмин. – Улан-Удэ, 2012. – С. 57 – 64

3. Кузьмин А.В., Загулова И.Г. Республика Бурятия в российском и мировом медиапространстве: анализ и перспективы формирования имиджевых сообщений // Имидж региона: теория и практика исследования. Сборник статей / Отв. редактор А.В. Кузьмин. – / Улан-Удэ, 2012. – С. 39 – 49

4. Шутова О.А. Теоретические основы управления развитием региона // Сборник научных трудов Северо-Кавказского государственного технического университета. Серия «Экономика» / Под ред. Б.М. Синельникова. – Ставрополь, 2009. №9. – С. 23

5. Юдина Е.Н. Медиапространство как культурная и социальная система / Е.Н. Юдина. – М.: Прометей, 2005. – 160 с.

Дата добавления: 2015-08-20