Россия, г. Челябинск

Имидж региона – весьма трудноопределимое понятие, прежде всего, потому, что речь идет о комплексе качеств и свойств, которые чаще всего невозможно представить как зрительный образ. Как утверждает С.А. Киреева, имидж региона «объект не материальный, он возникает лишь в сознании людей, и оценить его можно лишь по отношению, которое будет проявляться. Чаще всего это комплекс ассоциативных представлений, соотносимый индивидом с регионом» [4, с. 233].

Единого общепризнанного определения понятия «имидж региона» в настоящее время не сформировано, однако попытки в этом направлении предпринимаются. Так, И.С. Глебова считает, что «имидж региона – совокупность эмоциональных и рациональных представлений о территории. Он складывается исторически и обусловлен национальными, социально-психологическими, культурными особенностями» [3, с. 59].

С.Н. Проценко трактует имидж региона как «комплекс субъективных представлений в массовом сознании относительно определенной территории» [5, с. 44]. По мнению Г. Галиуллиной, «имидж региона – это люди и компании, действующие на территории региона, которые своей деятельностью в процессе контактов с глобальным окружением ежечасно воссоздают брэнд территории» [2, с. 35]. С.И. Выгонский констатирует, что «каждый регион представлен в массовом сознании образом, наделенным уникальными характеристиками» [1].

По мнению А.П. Панкрухина, имидж региона – это «набор ощущений и образных, эмоционально окрашенных представлений людей, которые возникают по поводу природно-климатических, исторических, этнографических, социально-экономических, политических, морально-психологических и других особенностей данной территории» [6, с. 23].

В работе Ю. В. Тарановой приведены следующие компоненты имиджа региона [7, с. 15]:

- политический;

- географический;

- социально-экономический;

- исторический и культурный;

- научный;

- спортивный;

- инвестиционный;

- туристический.

Спорт как единственная в своем роде и специфике сфера деятельности обладает высоким социально-культурным статусом, имеет огромный потенциал и способен выполнять многообразные социокультурные функции, в том числе – участвовать в формировании имиджа региона как для внутренней, так и для внешней аудитории.

Поэтому уровень спортивных достижений спортсменов какого-либо региона часто рассматривается как красноречивый показатель прочности той общественной формации, которую они представляют.

По словам новозеландского ученого Р. Томсона, спорт может служить универсальным показателем, поскольку он «является единственным аспектом современной жизни, который прочно вошел в обиход как в промышленно развитых, так и в развивающихся странах. Он охватывает образование, политику, экономику, искусство, средства массовой информации и даже международные дипломатические отношения» [8].

Большой спорт приобретает ряд дополнительных внешних функций, которые уже не присущи массовому спорту и которые позволяют быть ему составной частью имиджа региона.

Ни один спортсмен не выступает сам за себя, он представляет то место, регион, который его подготовил к соревнованиям, выделял средства на тренировки, экипировку, транспортировку к месту соревнований. Иными словами, спортсмены своими победами привлекают внимание, рекламируют не только спорт, но и все, что причастно к этой победе.

Спортивный имидж региона, как высшая форма его проявления, не может определяться победой или поражением на отдельно взятом турнире или даже успехами, достигнутыми на протяжении года или двух лет. Для его формирования необходимы длительные отрезки времени, вмещающие в себя несколько циклов крупнейших российских и международных состязаний (Олимпийских игр, Чемпионатов мира). Нужны стабильные, регулярно повторяющиеся достижения, результаты, победы и на самих соревнованиях и при их проведении.

В последние годы в характеристике Челябинской области наряду с «опорным краем державы» все чаще появляется формулировка «один из сильнейших спортивных регионов России». Такое мнение о Челябинской области не случайно.

Среди основных критериев оценки можно назвать два: первый – выступление спортсменов области на международной арене, второй – организация работы в сфере физической культуры и спорта. Рассмотрим первый аспект.

Многие южноуральские спортивные сооружения способны принять международные соревнования. В 2010 году в ледовом дворце «Уральская молния» состоялся чемпионат мира по керлингу среди ветеранов в дисциплинах микс и дабл-микс. В этом же году в Челябинске прошел чемпионат России по боксу среди женщин, первенства России по бадминтону среди молодежи и юниоров. В 2012 году Челябинская область приняла чемпионат Европы по дзюдо.

Российские спортсмены впервые участвовали в Олимпийских играх в 1956 году, в итальянском городе Кортино д'Ампеццо. Дебют южноуральцев совпал с дебютом советской сборной. Первую олимпийскую медаль завоевали хоккеисты, а в составе сборной по хоккею выступал челябинец Виктор Шувалов. С 1956 года 64 спортсмена Челябинской области участвовали в Олимпийских играх в составе российской сборной команды. За это время южноуральцы завоевали 22 золотые, девять серебряных и 16 бронзовых медалей.

Большую роль в формировании имиджа Челябинской области сыграли освещение спортивных достижений южноуральцев и пропаганда физической культуры и спорта посредством региональных и федеральных средств массовой информации.

Для составления полной картины нами были проанализированы сообщения в СМИ о челябинских спортсменах и их победах с 2000 по 2012 годы. Был проведен мониторинг таких средств массовой информации, как «Известия», «Российская газета», «Комсомольская правда», «Аргументы и факты», «Вести», «Труд», «Ведомости» «Новые известия», «Собеседник», «РИА-Новости», «ИТАР-ТАСС». В ходе мониторинга нами было выявлено 242 упоминания о достижениях таких спортсменов, как Степкин Юрий, Макаров Сергей, Бажанова Светлана, Малкин Евгений, Лидия Скобликова, Ишмуратова Светлана, Екатерина Гамова, Елена Елесина, Шкаликов Александр, Веричев Григорий, Полозкова Наталья, Карпов Валерий, Евгений Кузнецов, Жан Буш, Дарья Борискина, Артем Шмаков, Ольга Фаткулина, хоккейных команд «Трактор», «Металлург», ватерпольной «Уралочки», гандбольного «Полета».

Нами была выявлена тенденция к постепенному увеличению числа сообщений в СМИ о южноуральских спортсменах и их достижениях: 2000 – 6 (2,4 %), 2001 – 8 (3,3 %), 2002 – 8 (3,3 %), 2003 – 5 (2 %), 2004 – 16 (6,6 %), 2005 – 21 (8,6 %), 2006 – 23 (9,5 %), 2007 – 20 (8,3 %), 2008 – 35 (14,4 %), 2009 – 30 (12,4 %), 2010 – 52 (21,5 %), 2011 – 63 (20,6 %). Это свидетельствует о повышении интереса федеральных и региональных СМИ к спортивной жизни южноуральцев и к Челябинской области в целом, что не могло не сказаться на имидже региона и его привлекательности в глазах общественности.

66% упоминаний о достижениях спортсменов Челябинской области носят положительный характер, 32% сообщений – нейтральны, и лишь 2% от общего числа проанализированных упоминаний можно отнести к негативно окрашенным.

Увеличение числа сообщений в СМИ можно связать с такими знаковыми для Челябинской области спортивными событиями, как чемпионат мира по гандболу среди студентов в 2004 году, чемпионат России по боксу в 2005 году, Вторая летняя спартакиада учащихся России в 2005 году, Первая зимняя Спартакида молодежи России в 2008 году, чемпионат мира по керлингу в 2010 году.

В качестве основных направлений деятельности по совершенствованию формирования имиджа Челябинской области в контексте спортивных достижений могут быть рекомендованы следующие:

- создание и развитие банка информации о спортивных достижениях области, поскольку существующие региональные сайты на спортивную тематику не дают исчерпывающей информации по данному вопросу;

- выпуск информационно-рекламных, имиджевых материалов о спортсменах Челябинской области, мероприятиях, проводимых на ее территории (на данный момент большинство подобной информации выходит в специализированных изданиях и нужно, чтобы это направление стало более массовым);

- организация и содействие эффективному участию региона и его субъектов в реализации международных, федеральных, межрегиональных (межтерриториальных) спортивных программах и полное освещение этого в СМИ;

- обеспечение присутствия региональных спортсменов в федеральном информационном поле;

- организация и проведение пресс-конференций с участием южноуральских спортсменов;

- сотрудничество с региональными (других регионов), зарубежными и международными спортивными организациями и полное освещение этого в СМИ.

Успехи Челябинской области в сфере массового спорта и спорта высших достижений должны сыграть особую роль в позиционировании региона. Это тем более актуально, что создание образа региона – долгосрочная работа, она не только способствует привлечению инвесторов и развитию экономики, но создает благоприятный фон для повышения качества жизни населения, улучшая существующий психологический микроклимат и снимая социальную напряженность.

Библиографический список:

1. Выгонский, С.И. Что такое региональный имидж? [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http: // sv-psycho.narod.ru/regionimage.html

2. Галиуллина, Г. Имидж и бренд региона: концепция и новое звучание / Вестник Челябинского государственного универ­ситета. – 2009. – № 3. – Экономика. – Вып. 19. – С. 35.

3. Глебова, И.С. Имидж республики Татарстан сегодня и завтра /PR-технологии в информационном обществе: Материалы II Всерос. науч.-практ. конф. – Санкт-Петербург, 10-12 ноября 2004 г. – СПб.: Изд-во политехн. ун-та, 2004. – С. 59.

4. Киреева, С.А. Имидж региона: теоретический аспект / Вестник Астраханского государственного университета. – 2007. – № 1. – С. 233.

5. Проценко, С.Н. Имидж региона как ключевой фактор инвестици­онной привлекательности / Маркетинг в России и за рубе­жом. – 2007. – № 9. – С.44.

6. Панкрухин, А. П. Контр-маркетинг. Дебрендирование и разрушение имиджа территории / Корпоративная имиджелогия. – 2008. – №9. – С. 23.

7. Таранова, Ю.В. Формирование имиджа региона в условиях ин­формационного общества (на примере Ленинградской области): автореферат / Дисс... канд. полит. наук: 10.01.10. – СПб, 2010. – 28 с.

8. Томсон, Р. Спорт и идеология в современном обществе. –М.: ФиС, 2001. – 153 с.

Дата добавления: 2015-08-20