Виды исследований в рекламе

Исследования проводятся на всех стадиях рекламной кампании. Так, в ходе планирования и организации рекламной кампании могут проводиться исследования:

¾ поведения потребителей,

¾ рынка и конкурентов,

¾ товара, целевого рынка и целевой аудитории,

¾ средств массовой информации,

¾ эффективности рекламы.

Исследования могут проводиться самостоятельно, специализированной организацией или рекламным агентством, совместно с другими фирмами.

Результаты исследований делятся на:

первичные — данные, которые получает рекламодатель в ходе заказанного социологического или маркетингового исследования;

вторичные — сведения, полученные из других источников,- публикаций, документов, отчетности.

Исследования в рекламной сфере можно классифицировать:

1. По результатам и методам проведения:

¾ качественные, являющиеся результатам работы фокус- групп, опросов и пр., по поводу восприятия идеи, отношения;

¾ количественные – статистические данные, цифры, проценты.

2. По целям и задачам, предмету и методам:

¾ социологические,

¾ маркетинговые,

¾ психологические,

¾ лингвистические.

Следует помнить, что такое деление условно. Маркетинговые исследования, например, могут быть одновременно и социологическими.

3. В зависимости от времени проведения исследования делятся на группы:

¾ исследования перед началом рекламной кампании, например, изучение поведения потребителей, товара, рынка, СМИ;

¾ в ходе разработки рекламных продуктов проводится предтестирование, например, по поводу выбора вариантов рекламных продуктов;

¾ после размещения рекламы во время рекламной кампании проводится посттестирование. Целью посттестирования является контроль соответствия плана рекламной кампании ее ходу, выявление ошибок, анализ действий конкурентов, коррекция рекламных продуктов и плана. В этот период может осуществляться тестирование осведомленности, ассоциативности рекламных образов и др.

¾ после завершения рекламной кампании с целью определения ее эффективности.

Дата добавления: 2015-07-16