Читайте также:
|
В значительной части реклам самый важный аргумент выведен в заголовок. В этом смысле можно сказать, что в них тезис и основной рекламный аргумент совпадают.
После этого в основном рекламном тексте посредством системы второстепенных аргументов доказывается тезис. Эхо-фраза обобщает аргументацию из заголовка и из основного рекламного текста. Поэтому аргумент, содержащийся в эхо-фразе, можно определить как заключительный и обобщающий.
Типичный пример тому — реклама Тайских авиалиний:
«THAI — теперь это такси до Лондона семь дней в неделю.
Собираетесь в Лондон? Садитесь в один из наших прекрасных новых «Боин-гов»-747-400...3. THAI заберет вас из Бангкока в любой день недели и довезет вас с Royal Orchid Service. С посадкой в Дели — по понедельникам, средам и пятницам. С посадкой в Амстердаме — по вторникам, четвергам и воскресеньям. А по субботам мы летаем до Лондона без остановок. THAI. Вековые традиции. Новаторское мышление. Высокие и авангардные технологии.
THAI. Мы достигаем неба».
В заголовке актуализирован самый важный аргумент. После этого в основном рекламном тексте он развит и дополнен несколькими второстепенным, но конкретизирующими его доказательствами, а именно:
• что полеты совершаются на новых «Боингах»;
• что существует новый класс обслуживания (Royal Orchid Service);
• что с посадкой в Дели рейс проходит три раза в неделю;
• что с посадкой в Амстердаме рейс проходит три раза в неделю;
• что один раз в неделю самолет летит без посадок.
Кроме этого, в конце основного рекламного текста приводятся еще три аргумента:
• столетние традиции;
• инновационное мышление;
• сверхсовременные технологии.
Данные аргументы имеют более общий характер по сравнению с доказательственно-фактологическими доводами в первой части основного текста.
В эхо-фразе вербализирован последний аргумент:
«THAI. Мы достигаем неба».
(«THAI. We reach for the sky».)
В большинстве реклам (там, где есть эхо-фраза и она не состоит только из названия торговой марки) последний аргумент имеет обобщающий (генерализирующий) характер. Выгода, которую он вербализирует, более общая по сравнению с конкретными доказательствами вначале.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 76 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| В зависимости от коммуникативного подхода | | | Больше или меньше аргументов |