Читайте также:
|
Перечисленные ниже характеристики газет оказывают самое непосредственное влияние на рекламу.
• Новости — одна из основных причин, по которым люди читают газеты. У га
зетной рекламы схожие функции. Ее основная цель — информировать, а не
создавать имидж.
• Сиюминутность — жизнь газет очень коротка. Вчерашняя газета перестает
существовать, а вместе с ней — и рекламные объявления. Поэтому газет
ная реклама строится на понятиях «сейчас», «сегодня» и «незамедлитель
ное действие».
• Состязательность — на одной газетной полосе обычно размещаются не
сколько реклам одновременно. В большинстве других средств массовой
информации рекламные сообщения следуют одно за другим. Газетный
контекст весьма агрессивен для рекламы и отрицательно сказывается на
ее эффективности (Moriarty).
• Графические ограничения — качество газетной бумаги довольно низкое.
Это накладывает ограничения на использование иллюстраций. Хотя, ко
нечно, не следует абсолютизировать. Свидетельство тому — результаты
исследования канадской политической рекламной кампании в газетах
страны. Выяснилось, что две трети рекламных объявлений представляли
партийных лидеров образно (image-oriented) и всего две пятых описывали
их вербально (Mintz).
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 43 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Христо КАФТАНДЖИЕВ | | | Измерение эффективности масс-медиа |