Читайте также:
|
Исследования аудиторий средств массовой информации — одни из самых важных в этом плане. Аудиторию можно измерять различными методами, например: recent reading (изучение прочитанного за определенный, предшествующий проведению исследования, период), reading habit (установление читательских привычек) и through the book (анализ просмотра издания). Сущность процедуры recent reading состоит в оценке того, насколько припоминаются прочитанные за последние три месяца публикации.
Вторая процедура напоминает первую, но с ее помощью можно узнать и количество прочтений одного и того же издания. Третья процедура — самая совершенная, но она дороже, и ее проведение сложнее.
Очень важным показателем для рекламных специалистов является оценка показа (exposure) рекламы в рекламоносителе — в какой степени она была нами замечена, ассоциирована, прочтена. Данные показатели используются в измерениях, осуществляемых компанией Starch — самой авторитетной в мире организации в этой области.
Заметность рекламы зависит от нескольких факторов:
• Размера рекламы — объявление может увеличиваться в размере, но это не
означает автоматически, что оно становится заметнее.
• Места, где она размещена, — по исследованиям Старча, объявление, от
печатанное на последней обложке журнала, привлекает на 65% больше чи
тателей, чем то же самое сообщение, размещенное в середине издания.
• Цвета — цветные рекламные объявления читаются в среднем на 50 про
центов больше, чем черно-белые. Но это не абсолютная, а относительная
величина.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 76 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Специфика газетной информации и ее влияние на рекламу | | | Контекст и его влияние на эффективность рекламы |