Читайте также:
|
Транснациональные газеты типа Times, Financial Times, Le Mond и некоторые другие публикуют много имиджевых рекламных объявлений, хотя они более характерны для журналов.
Но если газета локальная, возрастает количество рекламных сообщений розничных торговцев. Поэтому появляются и малотиражные газеты, что хорошо иллюстрирует то, как реклама формирует характеристики газет.
Тип распространения оказывает влияние на газетную рекламу и на ее цену. Характеристики распространения можно объединить в три группы:
• количество тиража;
• качество тиража;
• цена (Edwards).
Количественные аспекты определяются процентом читателей данной газеты в сравнении с общим количеством читателей в определенном регионе или сегментной группе. Второй крайне важный аспект — это количество подписчиков газеты в сравнении с покупающими ее в розницу.
Рекламодатели вообще не любят розничную продажу как показатель, так как практически не располагают информацией о покупателях газет в отличие от куда более надежных данных о подписчиках.
Качественные аспекты связаны с типом газеты — качественная/желтая пресса; с ассоциациями, вызываемыми данным изданием у читателей; с типами рекламных объявлений, характерных для конкретной газеты и т.д.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 46 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Нейролингвистическое программирование (НЛП) | | | Христо КАФТАНДЖИЕВ |