VII. Телевизионная реклама.

1. Реклама по телевидению - самое массовое, но и самое дорогое средство рекламы; используется для передачи рекламных сообще­ний и демонстрации рекламных фильмов.

Телевидение идеально позволяет сделать широкую имидж-рекламу благода­ря огромному количеству зрителей, а также стимулирующую рекламу практичес­ки любых товаров (услуг) путем непосредственного показа товара или преиму­ществ услуг.

Как правило, рекламную кампанию с использованием телевидения могут по­зволить себе фирмы, уже вышедшие на определенный рубеж признания и дохо­дов, либо те фирмы (банки, инвестиционные кампании и фонды), где без нара­ботки определенного имиджа невозможно завоевать доверие клиентов, а значит, и получить высокий уровень доходов.

Наряду с положительными качествами телевизионная реклама имеет ряд не­достатков, ограничивающих широту ее применения, а именно:

· краткость рекламной телепередачи не позволяет представить детальные све­дения о товаре, а также ограничивает общее количество единиц рекламируемой продукции;

· действие телерекламы по сравнению с рекламой в печати весьма непродол­жительно и эпизодично;

· основная причина, ограничивающая применение телерекламы, - высокая стоимость обычной передачи.

Наиболее распространенным рекламным материалом на телевидении явля­ется рекламный ролик. По времени трансляции и степени подробности изложе­ния рекламные ролики можно условно разделить на блиц-ролик и развернутый ролик.

Блиц-ролик длится 15-20 с. В нем, как правило, даются название фирмы и ее торговый знак. Указываются основные направления деятельности фирмы, а в стимулирующей рекламе, кроме того, приводятся название и марка товара. В блиц-ролике могут использоваться различные приемы: от компьютерной графи­ки до игрового кино. Основная задача блиц-ролика - постоянное напоминание о фирме или ее товаре.

Развернутый ролик длится от 30 с и более. В нем, помимо тех сведений, кото­рые приводятся в блиц-ролике, даются описание и характеристики товаров или услуги, условия поставки или предоставления скидок, условия работы. Более тщательно прорабатываются сюжет и сценарий. В развернутых роликах исполь­зуются ассоциативные связи с целью заинтересовать зрителя сюжетом или обы­грать положительные свойства товара, создать благоприятный имидж фирмы. Функция развернутого ролика - ознакомление подробно либо с товаром, либо с деятельностью фирмы.

2. Рекламно-демонстрационный ролик. Помимо рекламных телевизион­ных роликов, многие фирмы для демонстрации посетителям офиса и выста­вок используют специально подготовленные рекламно-демонстрационные ро­лики.

Основной задачей этих роликов является показ сложных технологических операций, которые невозможно продемонстрировать в офисе или на выставочном стенде. Такие ролики демонстрируют объекты недвижимости, приобретенные фирмой, историю создания фирмы и т.д.

Время демонстрации этих роликов довольно значительно, иногда он разбива­ется на несколько частей дополнительными рекламными вставками, дополни­тельной рекламой товара, услуги.

VIII. Другие рекламные средства. К ним можно отнести:

1. рекламу на электронных носителях информации и в компьютерных сетях;
2. имидж фирмы как средство рекламы: обустройство офиса, организация при­ема посетителей, одежда персонала и т.д.;
3. товарный знак, фирменный стиль.

Дата добавления: 2015-07-16