Читайте также:
|
Существуют два основных вида контекста, имеющих большое значение для рекламы:
• контексты, создаваемые различными типами журналов (мегаконтексты);
• контексты, существующие внутри самого журнала.
В отношении первого вида контекстов эффективность рекламы в немалой степени зависит от авторитета издания, причем не обязательно, чтоб оно выходило большим тиражом. Иногда журналы с относительно маленьким тиражом оказываются намного влиятельнее, чем многотиражные издания.
Классическим примером в этом плане стала публикация о железной дороге Фрэнка Уолша, опубликованная в Nation (издании с тиражом 27 000 экземпляров). Тот же автор опубликовал серию статей по данной проблеме и в изданиях Херста, тираж которых составлял 10 000 000.
После появления статьи в Nation автору стали звонить сенаторы, лоббисты и другие важные личности. В то же время они не получил ни одного отклика по публикациям в изданиях Херста, несмотря на их десятимиллионный тираж.
Реклама эффективна, если мы учитываем также и стиль журнала (the house style). Рекламисты делают все возможное, чтоб подстроиться подданный стиль. Подходящим примером могут служить некоторые рекламы в «Cosmopolitan» — широкоизвестном типично женском журнале.
Большой популярностью в нем пользуются гороскопы и рубрика, где читательницы делятся своими проблемами. Это весьма подходящий для рекламы контекст. По данной причине рекламные объявления, появляющиеся там, иногда маскируются под публикации из данного раздела издания.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 52 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Измерение эффективности масс-медиа | | | Имидж журналов и рекламная коммуникация |