|
Читайте также: |
Эффективность рекламы зависит от имиджа журнала. В большинстве случаев реклама тем эффективнее, чем лучше имидж журнала.
Это подтверждается и результатами исследований рекламы в журналах Life и Look. В них были размещены одинаковые рекламные объявления. Те же объявления были собраны и в отдельной папке. «Каждому респонденту были продемонстрированы три разных рекламных сообщения — одно из Life, другое — из Look и третье — из папки. Людей попросили выбрать одно из трех объявлений по каждому из шести различных критериев (включающих интерес, степень доверия и выбор товара). Исследователи пришли к выводу, что респонденты отдавали значительно большее предпочтение рекламе, опубликованной в журнале Life, чем объявлениям, собранным в папке» (Bogart, p. 144).
Другие исследования доказывают, что читатели, высоко оценивающие журналистские качества издания, обращают больше внимания на рекламу, размещенную в них. Они находят данные рекламные объявления приятными, информативными, творческими и внушающими доверие.
Степень воздействия рекламы зависит и от ее расположения среди рубрик издания. Авиалинии не любят, когда их объявления размещают рядом с прогнозом, предвещающим плохую погоду. Рекламодатели спиртных напитков очень чувствительны к рубрикам автомобильных происшествий и т.д.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 55 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Контекст и его влияние на эффективность рекламы | | | Дешевая реклама |