|
Читайте также: |
Архетипы — одни из самых подходящих инструментов для рекламного воздействия. Майкл Осборн изучал так называемые архетипные метафоры — универсальные и первичные образы, характерные для всех культур. Свет/тьма — одна из самых функциональных оппозиций в этом плане.
ХрИСТО КАФТАНДЖИЕВ
Он считает, что «мы идентифицируем свет с солнцем, теплом, ростом, комфортом и т.д.; тьму мы ассоциируем с мистерией, ночью, холодом и другими неприятными вещами» (Larson, p. 139).
Кеннеди в своей инаугурационной речи использовал тот же прием — он говорил о факеле, который прольет над миром свет свободы.
Другая архетипная метафора касается мощи и животворящей силы воды. Неслучайно вода — один из символов женского начала. Во многих рекламах, направленных на женские потребительские группы, где побудительным мотивом является женская сексуальность, вода — ключевой элемент.
Мирча Елиаде считает, что существует и архетипная метафора центра. По его мнению, мы постоянно ищем какую-то символическую центральную точку. Эдакий отправной пункт, с которого начинается наше существование и осмысление мира. Для христиан таким центром является Иерусалим, для нацистов — Мюнхен, для коммунистов — Москва и т.д.
Специалисты по маркетинговым коммуникациям активно используют данную метафору. Типичным примером может служить то, что почти все действие и персонажи в рекламах высшей моды, косметики и ювелирных изделий сосредоточены в Париже.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 80 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Коллективное бессознательное и архетипы | | | Психологические типы |