Психологические типы

Очень важны для рекламы и другие аспекты теории Юнга, а именно об экст равертных и интровертных психологических типах. Экстравертность предпола­гает, что индивид считается и действует в соответствии с объективной действи­тельностью, а не со своей субъективной ценностной системой.

В противоположной ситуации — когда индивид направлен на субъективные детерминанты, имеет место интровертность.

Юнг создает и другую классификацию психологических типов, очень важную в отношении одного из самых перспективных потребительских сегментов —жен­ских. Он делит женщин на 4 группы в зависимости от типа материнского комп­лекса:

1. Гипертрофированный материнский элемент.

2. Сверхразвитый эрос.

3. Идентичность с матерью.

4. Сопротивление против матери.

Для первого типа характерно «усиление всех женских инстинктов, и прежде всего материнского инстинкта. Негативный аспект наблюдается у женщин, чья единственная цель — родить ребенка. Для нее супруг имеет второстепенное значение... Даже ее собственная личность имеет второстепенное значение... Ее Эрос развивается исключительно как материнское отношение» (Юнг, с. 212).

Второй тип женщин составляют группу сверхразвитого эроса. По словам Юнга, он для них стал заместителем исчезнувшего материнского инстинкта, «Женщина такого типа любит романтические и бурные эпизоды и интересуется женатыми мужчинами не столько из-за них самих, сколько из-за того, что они женаты, а это дает ей возможность разрушить их брак... Данный тип характери­зуется исключительной неосознанностью» (Юнг, с. 213—214).

Третий тип включает дочерей, которые полностью спроектировали себя в личность своих матерей. Данный тип высоко ценится мужчинами. Причина в том, что они пассивны, и мужчины приписывают им все, что взбредет в голову.

К четвертому типу относятся женщины, поступающие по принципу «не важно что, лишь бы не как у моей матери» (Юнг, с. 216).

Дата добавления: 2015-07-16