Влияние феминизма на рекламу

Феминизм становится все сильнее, и поведение рекламных агентств начинает несколько меняться. Некоторые из них стали обращаться к феминисткам за кон­сультацией на предмет, не обижает ли реклама их чувства женщин.

Авторы одного из исследований в данной области подчеркивают, что рекла­мистам следовало бы с особым вниманием относиться к ошибочным «элемен­там» в их рекламе.

По мнению Килборна, такие ошибочные «элементы», во-первых, включают сексуальное овеществление женщин и их связь с насилием, негативное отноше­ние к женщинам в более старшем возрасте и нереалистические стандарты, уста­навливаемые красотками типа «кожа да кости» (skinny ideal beauty).

Во-вторых, мы чувствуем, что реклама не может рисковать, отталкивая такие маркетинговые сегменты, как Лига женщин-избирательниц (League of Women Voters) и Национальная организация женщин (National Organization for Women). Такие женщины часто являются ключевыми лидерами мнения в отношении ряда продуктов: экономящих время высококачественных приборов, дорогой мебели и домашних услуг.

В-третьих, рекламная индустрия должна понять, что восприятие женщин, особенно принадлежащих к более образованным и социально-ответственным группам, может испытывать влияние феминистской литературы и важных доку­ментальных фильмов наподобие «Тихо продолжая нас убивать» («Still Killing Us Softly») (Ford and LaTour).

В результате рекламисты стали показывать женщин не дома, а на работе. Слегка уменьшается и процент молодых женщин в рекламе. Если в рекламе жен­щины в возрасте от 18 до 34 лет в 1959 году представляли 74%, то в 1989 году их было уже 71% (Busby and Leichty).

Типичный пример того, как применяются некоторые положения данных фе­министских теорий, — это свод «Правил стереотипизации половых ролей» («Sex-Role Stereotyping Guidelines») Канадского рекламного фонда. В соответст­вии с данными правилами рекламисты должны:

• показывать и женщин и мужчин в одинаковом количестве авторитетных ро­
лей;

• не допускать эксплуатации сексуальности;

• показывать женщин в роли принимающих решения;

• показывать поровну и женщин и мужчин как исполняющих работу по дому и
т.д. (Wyckham).

Дата добавления: 2015-07-16