Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Коллективное бессознательное и архетипы

Декоративные и домохозяйственные роли | Амбивалентное восприятие уборки | Домохозяйки и способы рекламирования продуктов питания | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ | Христо КАФТАНДЖИЕВ | Патриархат | Христа КАФТАНДЖИЕВ | Основанный на опыте феминизм (Experience Feminism) | Теория Чодороу (Chodorow) о развитии полов | Сопротивление против женского дискурса |


Читайте также:
  1. II. Искусство и бессознательное
  2. IV. Бессознательное рождение героя
  3. АРХЕТИПЫ
  4. АРХЕТИПЫ ГЕРОИЧЕСКОГО КРУГА
  5. Архетипы и рекламная коммуникация
  6. АРХЕТИПЫ КУЛЬТУРНЫЕ
  7. АРХЕТИПЫ МАГИЧЕСКОГО КРУГА

Теория Юнга и ее понятия «коллективное бессознательное» и «архетип» име­ют ключевое значение для рекламы. Юнг выбрал понятие «коллективное бессоз­нательное», «потому что данная часть бессознательного не индивидуальна, а универсальна. В отличие от личностной психики, она обладает содержанием и формой поведения, которые более или менее одинаковы везде и у всех индиви­дов. Иными словами, она одинакова у всех людей и представляет общий психи­ческий субстрат сверхличностного естества, данный каждому из нас... содержа­ние коллективного бессознательного известно как архетипы... «Архетип» — объ­яснительный перифраз eidos Платона. Данный термин... говорит нам о том, что все, касающееся содержания коллективного бессознательного, можно воспри­нимать как архаический или, я бы сказал, примордиальный тип, то есть как уни­версальный образ, существующий еще с самых древних времен... По существу архетип — это несознаваемое содержание, которое при осознании и восприятии меняется и оттеняется тем индивидуальным сознанием, в каком ему случится проявить себя» (Юнг, с. 143—146).

По мнению Юнга, коллективное бессознательное состоит из мифологиче­ских мотивов или образов, и вся мифология является проекцией коллективного бессознательного. Он писал, что личностное не играет такой важной роли, как бессознательное — персональность всего лишь маска коллективной психики.


Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 70 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Влияние феминизма на рекламу| Архетипы и рекламная коммуникация

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.007 сек.)