Домохозяйки и способы рекламирования продуктов питания

Чтобы понять рекламу продуктов питания, нужно вникнуть в психологию тех, кто их готовит.

Еда связана с чувственными ощущениями, и по этой причине она вызывает ассоциации с другими местами, с другими людьми и с другими моментами. Вот почему, по мнению норвежской исследовательницы Лин, в рекламе продуктов питания чаще всего используются следующие подходы:

• «решение проблемы» — в данном случае акцент ставится на тот факт, что
указаные продукты экономят время и деньги. Таким образом уменьшается
стресс женщин, связанный с их ежедневными обязанностями;

• «рутинизация экзотики» — типичным примером в этом отношении может
служить реклама с заголовком «Французская атмосфера меньше чем за
час»;

• «забота о детях» — в отличие от предыдущего подхода здесь акцент ста­
вится прежде всего на работу. В рекламе детского питания рекламисты не
используют стремление к удобству и удовольствию, так как это плохо вя­
жется с образом идеальной матери;

• «ностальгия» — при таком подходе описываются ушедшие времена домаш­
него приготовления пищи. Используется образ «потерянного рая», мате­
рей и бабушек;

• «естественность и безопасность» — такие рекламы демонстрируют безо­
пасность и натуральность продуктов, отсутствие опасных консервантов;

• «легкость и полезность» — подчеркивается малое количество калорий в
продукте, что уменьшает риск заболевания разными коварными болезня­
ми;

• «кулинарное качество» — в данном случае акцент ставится на способе при­
готовления и физических компонентах продуктов.

Дата добавления: 2015-07-16