Читайте также:
|
Следующий логический элемент временной парадигмы семейного цикла — это младенцы. Рекламисты используют их очень часто. Главная причина кроется в том, что женщины умиляются и тают от одного их вида.
Это особенно характерно для американских потребительских групп. Подтверждение можно найти и в передачах, посвященных самым смешным домашним видеоклипам. Весьма посредственные работы, в которых, однако, главными героями являются младенцы или маленькие дети, очень часто забирают все призы.
Именно это использовано во французской рекламе Renault 19 Cabriolet (см. илл. 7) с заголовком: «Эта машина поможет вам соблазнить и понести последствия». («Cette voiture vous permettra de seduire et d'en assumer les consequences».)
Вопросные действия не показаны на фотографии и не описаны в тексте, но о них можно догадаться по двум детским сиденьям, мишке и игрушечному ведерку с совочком.
Изображения и слова оригинальным способом внушают идею о хотя бы трехлетнем временном отрезке — с момента, когда мы прельстили партнера, и до момента, когда дети немного подросли.
Другие марки легковых машин, например Volvo, тоже активно используют младенцев. Это совсем естественно, так как шведская фирма акцентирует прежде всего безопасность своих машин, причем именно в семейном варианте.
Типичный тому пример — одна из реклам компании, на которой представлены две фотографии. На первой изображен маленький ребенок, играющий спокойно у воды. На другой — грузовик на крыше машины.
ХрИСТО КАФТАНДЖИЕВ
Конечно, с машиной ничего не случилось — сразу видно, что она исключительно крепкая. Рекламисты выразили это и в вербальном тексте.
Здесь использован очень редкий коммуникативный подход — заголовок и эхо-фраза (два самых удаленных друг от друга вербальных элемента) образуют одно предложение, хотя оно формально и поделено фотографиями и основным рекламным текстом:
«Существует разница (заголовок)... в деле безопасности (эхо-фраза)».
(«II existe une difference... en matiere de securite».)
Спокойный светловолосый младенец в светлой же одежде — один из самых эффективных элементов семейной парадигмы в рекламе, построенной на мотивах безопасности. Рекламисты активно используют данный прием независимо от марки машины.
Например, у компании Ford есть реклама со следующим заголовком:
«В прошлом году мы доставили 2 899 379 младенцев. Всех цветов, форм и размеров. Но никогда не забывали, что ваш — самый важный».
(«Last year we delliverd 2 899 379 babies. All colours, and shapes, and sizes. But never forget that the most important is yours».)
Эхо-фраза звучит так:
«Забота о качестве. Это может быть ваша машина, но ребенок наш тоже».
(«Quality care. It may be your car, but it's still our baby».)
Младенцев используют даже в рекламе пива — что-то на первый взгляд немыслимое. Такова реклама немецкого пива Konig-Pilsener, где заголовок и эхо-фраза звучит так:
«Сегодня он король.
Konig-Pilsener. Король пива».
(«Heute ein Konig.
Konig-Pilsener. Das Konig der Biere».)
Центральное и самое большое изображение на рекламе — это фотография отца, обнявшего ребенка на фоне заглавия рекламы. В нижнем углу снимка вмонтирована вторая фотография — вопросного пива — konig der biere. Изображения интегрированы с помощью слова konig (король).
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 58 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Цикл семейной жизни | | | Члены семьи и совершение покупок |