|
Читайте также: |
Он отражает разные стадии, через которые проходит семья. Одна из самых распространенных классификаций делит семейную жизнь на девять этапов:
1. Молодые люди, которые уже не живут со своими родителями. Данная по
требительская группа становится главным объектом рекламы одежды, развлече
ний, каникул.
2. Молодожены без детей. К ним направлена реклама мебели, бытовых элек
троприборов, развлечений.
3. Женатые с детьми в возрасте до 6 лет. У вопросной потребительской груп
пы дела с деньгами становятся хуже. Для них рекламируются стиральные маши
ны, а также товары для детей.
4. Женатые с детьми старше 6 лет. Состояние семейного бюджета поправля
ется — рекламируются велосипеды, школьные принадлежности.
5. Семейная пара среднего возраста с взрослыми детьми. Реклама в основ
ном связана с товарами для здоровья и обучения.
6. Семейная пара, дети которой покинули семью. Данная потребительская
группа имеет высокий доход и может позволить себе покупку предметов роско
ши, а также путешествовать. (Это, конечно, относится только к западным стра
нам.)
7. Пожилая семейная пара на пенсии. Доходы резко падают, а расходы на
медицинские товары и услуги увеличиваются.
8. Пожилой, одинокий, работающий. Высокие доходы, расходы на путешест
вия и на сохранение здоровья.
9. Пожилой одинокий пенсионер. Расходы на поддержание здоровья
(Dubois).
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 51 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Закрытая цивилизованная нуклеарная семья | | | Этапы семейной жизни и рекламная коммуникация — младенцы |