Гармония в рекламной коммуникации. Сексуальность и реклама (часть первая)

Сексуальность и реклама (часть первая)

Сексуальность и рекламная коммуникация

Специалисты подчеркивают ключевую роль сексуальности для рекламы: «Не­многие мотивы в рекламе по своей силе равны сексу. Исследования показыва­ют, что данный элемент немедленно вызывает интерес одновременно и у муж­чин, и у женщин. Поэтому неудивительно, что секс используется как рекламная ловушка во всем мире.

Еще важнее «скрытые», неосознаваемые чувства, которые секс вызывает у аудитории. Было бы нелишним упомянуть некоторые из них:

«1. Секс дает возможность очевидцу снова почувствовать себя молодым.

2. Секс дает мужчинам уверенность в своей мужественности, а женщинам —
в своей женственности. Сегодня связи между мужчинами и женщинами доволь­
но запутанны, и такая уверенность имеет ключевое значение.

3. Секс — одна из важнейших эмоций человека...

4. Секс является символом статуса... Рекламисту легче всего придать своим
моделям идею значимости, приписывая им сексуальные качества» (Baker).

Сексуальность в зависимости от фрейдистских и неофрейдистских теорий

Либидо

Это одно из важнейших понятий во фрейдистских теориях относительно рек­ламы. 3. Фрейд писал: «Энергию, направленную в сторону объектов сексуаль­ных желаний, мы назвали "либидо", а ту, которая исходит из инстинкта самосо­хранения — "интересом"» (Фройд, с. 391).

Психоаналитики интерпретируют либидо как сексуальную энергию, о чем пи­сал еще Фрейд: «Очевидно, невелика будет польза подчеркивать, подобно К. Юнгу, первоначальное единство всех инстинктов и называть любое проявле­ние энергии «либидо». Так как сексуальную функцию нельзя исключить из духов­ной жизни никакими ухищрениями, мы будем вынуждены в таком случае гово­рить о сексуальном и несексуальном либидо. "Либидо" следует использовать то­лько для обозначения движущей силы сексуальной жизни, как мы и делали до сих пор» (Фройд, с. 391).

Дата добавления: 2015-07-16