Читайте также:
|
Перед тестом мужчин разделили на две части, и первой из них показали группу красавиц, а второй — группу женщин средней внешности. Далее и тем и другим показали группу женщин средней внешности. Совсем естественно, первая часть мужчин оценила внешность контрольной (второй) группы женщин ниже, чем вторая часть мужчин.
Идеализированные образы женщин в рекламе — рекламная коммуникативная стратегия «Барби»
Реклама дает нереалистическое и идеализированное представление о потребителях и о жизни, чем ставит женщин перед серьезными проблемами. Те впадают в отчаяние, сравнивая себя с красивыми рекламными моделями. Поэтому многие специалисты утверждают, что, используя нереалистично красивых и изящных манекенщиц, рекламисты создают культ невозможной красоты.
Инвариант (то, что является самым существенным и присутствует во всех проявлениях данного феномена) женского тела как эталона — это бестелесная Барби.
Исключительная популярность Барби среди девочек — достаточно убедительное тому доказательство. Данный идеал женского тела вызывает один из вариантов когнитивного диссонанса, который можно обозначить и как «диссонанс Барби». Многих он приводит к анорексии и булимии.
Так что без преувеличений можно утверждать: женское тело находится в постоянном конфликте с идеализированными рекламными телами. Одна из причин заключается в том, что большинство женщин переоценивают размеры своего тела. В то же время средства массовой коммуникации превращают худое тело в символ красоты, богатства, успеха и здоровья (Myers and Biocca).
В какой-то мере это отвечает действительности — результаты исследований доказывают, что данные переменные взаимосвязаны: женщины с более высоким доходом и образованием чаще бывают высокими и худыми.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 52 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Психологические механизмы сравнения | | | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ |