Читайте также:
|
Реклама в немалой степени зависит и от потребителей как членов соответствующих социальных классов и профессиональных групп. Причина в том, что данные характеристики оказывают существенное влияние на доход и, следовательно, на потребление.
Основным в этом случае является понятие «класс»: «масштабная группа людей со сходными экономическими средствами, оказывающими сильное влияние на доступный им стиль жизни» (Giddens, p. 209).
Классы — большие совокупности людей, имеющие свои иерархии и пути развития. Они многомерны, но при этом сохраняют относительную гомогенность. Общение между членами класса осуществляется труднее, чем в меньших группах типа семьи, круга друзей или коллег. Социальные классы образуют иерархическую структуру, и одни классы занимают лучшую позицию, чем другие.
Очень важно учитывать это в рекламе, так как она активно эксплуатирует естественное стремление потребителей отождествляться с более высокими классами. В силу стечения обстоятельств члены классов могут менять свой социальный статус — переходить от одного класса в другой.
Классы многомерны — они структурируются не только по размеру доходов или по уровню образования. Кроме этого, они сравнительно гомогенны, то есть действуют относительно одинаковым образом (Dubois).
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 52 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Христо КАФТАНДЖИЕВ | | | Многомерные шкалы и их приложение в рекламе |